กระทิงแดงควัก300ล.สู้ตลาดคึก
เผยชูกำลังโตครั้งแรกรอบ5ปี มุ่งสานต่อกลยุทธ์ดนตรีกีฬา
โพสต์ทูเดย์
— “กระทิงแดง” คึก ตลาดชูกำลังโตพุ่งครั้งแรกในรอบ 5 ปี ควักงบกว่า 300 ล้านบาท ย้ำ “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” บุกหนักตลาดในต่างประเทศ รับยอดขายโต10%ครั้งแรกนายสราวุฒิ อยู่วิทยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง เปิดเผยว่า ในปี 2554 บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงทั้งในและต่างประเทศ โดยตลาดต่างประเทศที่ใช้งบกว่า 100 ล้านบาท ผ่านกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต ซึ่งล่าสุดประสบความสำเร็จอย่างมากจากการเป็นทีมแชมป์โลกในการแข่งรถฟอร์มูลาวัน (F1)
“จากทีมเรดบูล เรซซิง” หลังเก็บคะแนนจากทุกสนามในรอบปี 2553สำหรับแผนการทำตลาดในประเทศไทยนั้น จะเน้นกลยุทธ์การตลาดผ่านกีฬาและดนตรีเป็นหลัก เพื่อสื่อสารผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งบริษัทจะทำตลาดเชิงรุกเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายในต่างจังหวัดเป็นหลัก และสร้างการจดจำความเป็นแบรนด์สินค้าเครื่องดื่มชูกำลังของคนไทยที่อยู่ในตลาดมานานกว่า 30 ปี พร้อมกับใช้สโลแกน
“เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” ต่อเนื่อง“
รอบปีที่ผ่านมาหลังเปิดตัวสโลแกนดังกล่าว ส่งผลให้กระทิงแดงประสบความสำเร็จสูงทั้งยอดขายและการรับรู้ตราผลิตภัณฑ์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น” นายศราวุฒิ กล่าวด้านตลาดรวมเครื่องดื่มชูกำลังในปีนี้มีมูลค่ากว่า 1.51.6 หมื่นล้านบาท เติบโตกว่า 78% ซึ่งถือเป็นการเติบโตครั้งแรกในรอบ 5 ปี จากก่อนหน้าที่ภาพรวมตลาดทรงตัวมานาน ขณะที่ยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงที่โตขึ้น 10% เป็นครั้งแรกเช่นกัน จากช่วงก่อนหน้าบริษัทมีอัตราเติบโตรายได้เพียงหลักเดียวเท่านั้น โดยคาดว่าเป็นผลจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ดีขึ้นในปีนี้ แม้จะมีผลกระทบจากภัยน้ำท่วม แต่เป็นเพียงช่วงสั้น เมื่อกลับสู่ภาวะปกติแล้วกำลังซื้อในประเทศก็ฟื้นขึ้นตามไปด้วย
ปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 30% ของตลาดรวมเครื่องดื่มชูกำลังในไทย และเป็นอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก ซึ่งบริษัทจะยึดแนวทางการทำตลาดในประเทศที่สร้างการเติบโตของธุรกิจอย่างค่อยเป็นค่อยไป เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในตลาดระยะยาวเป็นหลัก โดยเฉพาะการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักต่อเนื่อง
