เคนวูดปรับภาพแบรนด์แข่งพรีเมียม

นายณัฐพล สงวนศิริ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เคนวูดอิเลคทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวสินค้าใหม่อีก 3 รุ่นในงานมหกรรมยานยนต์ เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางขึ้นไป โดยเน้นทั้งกลุ่มลูกค้าเอ็มพี3 และยูเอสบี ซึ่งเป็นตลาดที่มีความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม สินค้าของเคนวูดจะเน้นไปที่การสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ที่แตกต่างจากคู่แข่งในท้องตลาด เพื่อยกระดับสินค้าสู่กลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นตลาดที่เคนวูดเชี่ยวชาญในอดีต และมีกลุ่มลูกค้าหลักอยู่แล้ว

ทั้งนี้ บริษัทได้ปรับเป้าหมายการเติบโตของเคนวูดในประเทศไทยเพิ่มขึ้นจากเดิม 10% เป็น 20% ในปีนี้ ตามการเติบโตของตลาดรถยนต์ ที่เติบโตอย่างรวดเร็วหลังจากเดือน พ.ค. ทั้งในตลาดโออีเอ็มและตลาดทดแทน

สำหรับตลาดโออีเอ็มนั้น บริษัทเป็นพันธมิตรกับนิสสันและอีซูซุในการนำเครื่องเสียงรถยนต์ไปติดตั้งในรถยนต์ที่จำหน่าย และตลาดทดแทนก็เติบโตจากสินค้าใหม่ที่ทยอยเปิดตัวมาตั้งแต่ต้นปี โดยพัฒนาให้เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้าในตลาด

นอกจากนี้ ยังใช้งบทำตลาดประมาณ 2% ของรายได้ทุกปี ในการแข่งขันในตลาดเครื่องเสียงประเทศไทยที่คาดว่ามีมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยนอกจากการให้ความรู้และทำโปรโมชันร่วมกับตัวแทนจำหน่ายที่มีกว่า 200 รายแล้ว ยังอยู่ระหว่างการเจรจาหาตลาดโออีเอ็มใหม่ๆ เพิ่มขึ้นด้วย