อีฟโรเชปรับทิศรุกเคาน์เตอร์ในห้าง
โพสต์ทูเดย์
— อีฟ โรเช ปรับแผนธุรกิจ ขยายสาขาทั้งแบบเคาน์เตอร์ และแฟรนไชส์ พุ่งตรงเข้าห้างหวังครอบคลุมหัวเมืองหลักสำคัญในต่างจังหวัด ตั้งเป้าปีหน้ายอดขายโต 2 หลัก หลังปีนี้เจอวิกฤตหนักโตเป็นตัวเลขหลักเดียว
ภ.บ.สมบุญ ขัตตินานนท์ผู้อำนวยการ บริษัท อีฟ โรเช (ไทยแลนด์) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์ อีฟ โรเช จากประเทศฝรั่งเศส เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้ปรับแผนการขยายสาขาใหม่ โดยเปิดรูปแบบเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า จากเดิมที่เปิดเฉพาะรูปแบบร้านสแตนด์อะโลน เพื่อขยายสาขาให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
สำหรับปีนี้บริษัทได้ลงทุนเปิดเคาน์เตอร์ 2 แห่ง คือ ที่โรบินสัน ราชบุรี และอุดรธานี ด้วยงบลงทุนสาขาละ 4
–5 แสนบาท รวมทั้งเปิดขายแฟรนไชส์ให้กับผู้ที่สนใจ โดยจะเปิดสาขาแฟรนไชส์ในต่างจังหวัดที่เป็นหัวเมืองสำคัญๆ เท่านั้น โดยในกรุงเทพฯ และปริมณฑล บริษัทจะเป็นผู้ลงทุนและดำเนินการเองทั้งนี้ ร้านแฟรนไชส์จะแบ่งการลงทุนใน 2 รูปแบบ คือ ร้านขนาดใหญ่ 60
–70 ตร.ม. ใช้งบลงทุน3–4 ล้านบาท และร้านขนาดเล็ก 20–30 ตร.ม. ใช้งบลงทุน 8–9 แสนบาทต่อสาขา“
การขยายสาขาในรูปแบบแฟรนไชส์ เฉพาะในพื้นที่ต่างจังหวัดนั้น เนื่องจากบริษัทไม่สามารถเข้าไปดูแลร้านได้อย่างทั่วถึง การให้ผู้ซื้อแฟรนไชส์ดูแลนั้นทั่วถึงและมีประสิทธิภาพมากกว่า ซึ่งในการลงทุนบริษัทจะร่วมลงทุนด้วย เช่น การตกแต่งร้าน เป็นต้นปัจจุบันบริษัทมองหาพื้นที่ที่จะเปิดสาขาใหม่ในรูปแบบแฟรนไชส์สำหรับต่างจังหวัดไว้แล้ว 2 แห่งคือ เชียงราย และพิษณุโลก หากมีผู้สนใจซื้อแฟรนไชส์ในจังหวัดดังกล่าวก็จะขายทันที แต่ถ้าไม่มีผู้สนใจบริษัทก็พร้อมจะลงทุนเอง
ด้านผลประกอบการของบริษัทในปีนี้ พบว่าเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว และถือเป็นยอดขายที่ต่ำที่สุดในรอบหลายปี เนื่องจากปัญหาการเมืองเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าหวังว่าจะไม่มีปัญหาการเมือง ประกอบกับการขยายสาขาหลากหลายรูปแบบจะผลักดันให้ยอดขายเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก
ล่าสุด บริษัทมีร้านอีฟ โรเช 26 สาขา แบ่งเป็นในกรุงเทพฯ 20 สาขา และต่างจังหวัด 6 สาขา คือ ภูเก็ต เชียงใหม่ ราชบุรี ขอนแก่น อุดรธานี และพระนครศรีอยุธยา ซึ่งเป็นสาขาที่บริษัทลงทุนและบริหารเองทั้งหมด คาดว่าในปีหน้าบริษัทจะขยายสาขาได้ราว 3
–5 สาขา
