ดังกิ้นโดนัทเท100ล้านตอกย้ำภาพร้านกาแฟคู่โดนัท

ดังกิ้น โดนัท เท100 ล้านบาทปีหน้า ย้ำภาพ "ร้านกาแฟคู่โดนัท" หนีสมรภูมิตลาดโดนัท2.2พันล้านบาทแข่งดุ หวังสิ้นปีหน้ายอดขายพุ่ง 20%    

นายนาดิม  ซาเวียร์ ซาลฮานี่  กรรมการผู้จัดการ  บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจร้านดังกิ้น โดนัท  เปิดเผยว่าในปี2554 บริษัทมีแผนใช้งบลงทุนรวมไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 60 ล้านบาทเพื่อทยอยพัฒนาปรับปรุงโฉมใหมร้านสาขาดังกิ้น โดนัทอย่างต่อเนื่อง จากปีนี้ปรับปรุงโฉมสาขาร้านใหม่ไปแล้วจำนวน 12  สาขา เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของร้านดังกิ้น โดนัท ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดทิศทางเดียวกันในระดับภูมิภาคเอเชีย คือบริการเครื่องดื่มกาแฟควบคู่โดนัท อาทิ ในประเทศ ฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ เป็นต้น โดยใช้ประเทศเกาหลีเป็นฐานการผลิตกาแฟคั่วบดเพื่อกระจายทำตลาดในภูมิภาคนี้

หลังบริษัทดำเนินการปรับภาพลักษณ์ร้านดังกิ้นโดนัท รูปแบบใหม่ พบว่ายอดขายเครื่องดื่มกาแฟเติบโตเพิ่ม 100% และร้านสาขาในศูนย์การค้าสยามพารากอน มียอดขายเพิ่มขึ้น 500% จากหลายปัจจัยประกอบกัน ทั้งการดึงภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์(ทีวีซี) จากประเทศเกาหลี ที่ใช้ "ลีมินโฮ" ดารานักแสดงชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ รวมทั้งการมีผู้ให้บริการร้านโดนัทรายใหม่จากต่างประเทศ เข้ามามาทำตลาดในไทย เมื่อเดือนก.ย.ที่ผ่านมา โดยบริษัทมีสัดส่วนยอดขายกาแฟเติบโตขึ้น 15%  และคาดว่าสิ้นปีหน้าจะเพิ่มเป็น  30%

พร้อมใช้งบอีก 40 ล้านบาทสำหรับจัดกิจกรรมการตลาดในปีหน้า โดยมุ่งให้ความสำคัญกับการทำตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์(โซเชียล เน็ตเวิร์ค) ต่างๆ เช่นเฟซบุค ,พันทิพ เป็นต้น โดยเพิ่มสัดส่วนในสื่อใหม่ 60% และสื่อดั้งเดิม 40%  จากปีที่ผ่านมาสัดส่วน 50% เท่ากัน เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่เป็นวัยรุ่นเพิ่มมากขึ้นเป็น 60% จากเดิมสัดส่วน 40% แทนกลุ่มคนวันทำงานที่จะลดสัดส่วนอยู่ที่ 40% จากเดิม 60%  ซึ่งบริษัทยังเห็นเป็นโอกาสในการทำตลาดผ่านทางแฟนคลับ ดารานักแสดงเกาหลี ลีมินโฮ ที่มีกลุ่มวัยรุ่นไทยติดตามเป็นจำนวนมากด้วย

ปัจจุบันบริษัทเปิดให้บริการร้านดังกิ้นโดนัทจำนวน200 สาขาทั่วประเทศ แบ่งเป็น 3 รูปแบบ คือ 1.ฟูล คอนเซปท์ จำนวน 20 สาขา, 2.รูปแบบ คิออสค์ มุ่งขยายสาขาผ่านห้างเทสโก้ โลตัส เป็นหลัก และ3.รูปแบบคิออสค์ แบบมีที่นั่ง โดยมี 70 สาขาเปิดให้บริการร้านกาแฟดังกิ้น โดนัทแบบครบวงจร โดยผลประกอบการบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดมียอดขายราว 880  ล้านบาท  เติบโต25% สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่คาดว่าจะเติบโตอยู่ที่  20% จากปัจจุบันตลาดรวมโดนัทในประเทศไทยอยู่ที่2,200 ล้านบาท และเติบโต20%  โดยคาดว่าสิ้นปีหน้าจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า  20% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ  40%  เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีส่วนแบ่งอยู่ที่ประมาณ  30%