วิสกี้ซบฮันเดรดฯฮึดฟื้นตลาด
โพสต์ทูเดย์
— เหล้านอกไม่ฟื้น พฤติกรรมคนเปลี่ยนหันดื่มเหล้าราคาถูก ฮันเดรดฯ ฮึดทุ่ม 15 ล้าน ปลุกตลาดผ่านมิวสิกเฟสติวัลนายกฤษดา กมลวรินทิพย์ผู้จัด การอาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายวิสกี้
“ฮันเดรดไพเพอร์ส” เปิดเผยว่า ตลาดวิสกี้นำเข้าได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์เดือน เม.ย. ทำให้ยอดขายหดตัวกว่า 50% อีกทั้งจากภาวะเศรษฐกิจและปัญหาต่างๆ ยังส่งผลให้คนเปลี่ยนพฤติกรรมหันไปบริโภคเหล้าราคาถูก ทำให้ตลาดวิสกี้นำเข้าโดยรวมลดลง 9% หรือมียอดจำหน่าย 2.3 ล้านลังต่อปีทั้งนี้ ยอดจำหน่ายวิสกี้นำเข้าในปีที่ผ่านมา ในกลุ่มวิสกี้สแตนดาร์ดมียอดจำหน่าย 1.6 ล้านลัง ลดลง 8% กลุ่มพรีเมียมมียอดจำหน่าย 5 แสนลัง ลดลง 12% และกลุ่มซูเปอร์พรีเมียมมียอดจำหน่ายประมาณ 23 แสนลัง ขณะที่ตลาดเหล้าไทยขยายตัว 15% หรือมียอดจำหน่าย 19 ล้านลังต่อปี
สำหรับฮันเดรด ไพเพอร์ส ในรอบปีบัญชีที่ผ่านมา (ก.ค. 2552มิ.ย. 2553) มียอดขายลดลง 10% หรือมียอดจำหน่าย 1.2 ล้านลัง และตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมายอดขายยังไม่กระเตื้อง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปดื่มเหล้าไทยราคาถูกมากขึ้น โดยปีนี้บริษัทคงเป้าหมายยอดขายเท่ากับปีที่ผ่านมา ซึ่งปัจจุบันฮันเดรด ไพเพอร์ส มีส่วนแบ่ง 76% จากตลาดวิสกี้นำเข้ากลุ่มสแตนดาร์ด
ขณะที่ในปีนี้บริษัทยังคงทำกิจกรรมต่อเนื่อง โดยใช้งบการตลาด 200 ล้านบาท เริ่มด้วยการเข้าสนับสนุนเป็นครั้งแรกกับเทศกาลดนตรี
“บิ๊ก เมาน์เทน” ซึ่งจัดเป็นปีที่ 2 ระหว่างวันที่ 1011 ธ.ค.นี้ ที่โบนันซ่า เขาใหญ่ โดยใช้งบรวม 15 ล้านบาท รวมทั้งเน้นทำกิจกรรมผ่านร้านอาหาร ผับ บาร์
