คนปรับ-เทคโนโลยีเปลี่ยนต่อลมหายใจสื่อนอกบ้าน

หลายปีที่ผ่านมา เราเห็นตัวเลขการใช้สื่อโฆษณากลางแจ้ง (Outdoor) หดตัวลงทุกปี เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบจากพฤติกรรมและสื่อใหม่ที่เกิดขึ้น แต่สื่อนอกบ้านกลับเติบโตอย่างน่าสนใจ ซึ่งเป็นผลจากพฤติกรรมคนและเทคโนโลยีเปลี่ยนไป

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติคเวิลด์ไวล์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตัวเลขการใช้จ่ายกับสื่อนอกบ้านในช่วง 9 เดือนแรก (ม.ค.ก.ย.53) ขยายตัว 5.2% สูงกว่าปีที่แล้วที่ขยายตัว 1.8% ปัจจัยหลักมาจากการขยายตัวของ สื่อรถขนส่งสาธารณะ ที่ขยายตัว 17.5% และสื่อในห้างสรรพสินค้า หรือ อินสโตร์ มีเดีย ที่ขยายตัวกว่า 30% ขณะที่บิลบอร์ดติดลบ 5.4%ปัจจัยที่กระตุ้นให้สื่อรถขนส่งสาธารณะและสื่อในห้างสรรพสินค้าขยายตัวเร็ว คือ การขยายตัวของวิถีชีวิตคนเมือง โดยทุกวันนี้คนอยู่นอกบ้าน 10 ชั่วโมงต่อวัน ใช้เวลาเดินทาง 2 ชั่วโมงต่อวัน เดินทาง 27 กิโลเมตรต่อวัน และใช้เวลารอรถอย่างน้อย 15 นาทีโอกาสเห็นสื่อเหล่านี้จึงมีมากขึ้น ยิ่งหากโครงการเมกะโปรเจกต์ขยายเส้นทางคมนาคมเกิดขึ้นจริง จะทำให้การเชื่อมต่อระหว่างคนกรุงเทพฯ ชั้นนอกและชั้นในง่ายขึ้น โอกาสของสื่อนอกบ้านก็มีมากขึ้นตามไปด้วย

อย่างน้อยสิ่งที่จะเห็นในอนาคตอันใกล้ คือ ส่วนต่อขยายของรถไฟฟ้าบีทีเอสตั้งแต่อ่อนนุช ซอยแบริ่ง และจากหมอชิต สะพานใหม่ รวมอีก 9 สถานี จะมีผลมากต่อการขยายตัวของสื่อนอกบ้านในเร็ววันนี้

ส่วนการขยายตัวของสื่อในห้างสรรพสินค้ามาจากการขยายตัวของไฮเปอร์มาร์เก็ต หรือห้างค้าปลีกสมัยใหม่ ที่ขยายสู่ระดับอำเภอ ทำให้พฤติกรรมของคนต่างจังหวัดมีวิถีชีวิตเข้าใกล้คนเมืองมากขึ้น และเป็นโอกาสของสื่ออินสโตร์ด้วย

"ยิ่งตอนนี้ การขยายตัวของศูนย์ค้าปลีกชุมชน หรือ คอมมูนิตี้มอลล์ กำลังเติบโต ไม่เฉพาะแค่เขตปริมณฑลในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ทั้งเชียงใหม่และอุดร ก็เกิดขึ้นแล้ว เป็นโอกาสในการสร้างสรรค์สื่อใหม่ ๆ เพื่อเข้าถึงคนได้มากขึ้น" สุรเชษฐ์กล่าว

สำหรับสิ้นปีนี้คาดว่าสื่อนอกบ้านจะขยายตัว 7% หรือมีมูลค่าราว 7,000 ล้านบาท ขณะที่ปีหน้าคาดว่าจะขยายตัวเพิ่ม 910% มีมูลค่า 7,500 ล้านบาท

ด้าน มารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย กล่าวว่า การขยายตัวของสื่ออินสโตร์เป็นไปตามการขยายตัวของห้างค้าปลีก ซึ่งคาดว่าไฮเปอร์มาร์เก็ตปีนี้จะเติบโต 7% ขณะที่สื่ออินสโตร์ มีเดีย คาดว่าจะขยายตัว 25% จากปีที่แล้วที่มียอดใช้จ่ายรวม 280 ล้านบาท และช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้มียอดใช้สื่อนี้ 250 ล้านบาท ถึงสิ้นปียอดใช้จ่ายจะสูงกว่าปีที่แล้วแน่นอน

"แม้ว่าการขยายตัวของห้างค้าปลีกสมัยใหม่จะเริ่มลดลง จากพรบ.ผังเมืองมาจำกัด แต่รูปแบบใหม่ ๆ ยังเกิดขึ้นต่อเนื่อง ไม่ว่าจะห้างค้าปลีกไซซ์เล็ก คอมมูนิตี้ มอลล์ ซึ่งยังทำให้สื่ออินสโตร์ยังเติบโตต่อเนื่องได้"มารุตกล่าว

ขณะเดียวกันในปีหน้าจะมีเทคโนโลยีใหม่ๆ ด้านสื่ออินสโตร์เข้ามามากขึ้น อาทิ คิวอาร์ โค้ด มีเดีย แชนแนลใหม่ๆ ที่กระตุ้นการซื้อผ่านมือถือ โซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมไปถึงการซื้อเสมือนจริง สิ่งเหล่านี้จะมาถึงเมืองไทยแน่นอน

ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลน บี มีเดีย ผู้ให้บริการสื่อป้ายโฆษณาบนรถประจำทาง กล่าวว่า นวัตกรรมและเทคโนโลยีดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในการสร้างความน่าสนใจให้กับสื่อนี้ เช่นสามารถทำรูปแบบ 2 มิติ หรือ 3 มิติได้ รวมทั้งยังมีจอแอลซีดี และระบบจีพีเอสที่เข้ามาช่วยนำเสนอสื่อให้สอดคล้องกับแต่ละพื้นที่ ทำให้ภาพของสื่อรถประจำทางไม่ใช่สื่อสำหรับคนมีรายได้น้อยอีกต่อไป

"ในเมืองใหญ่ สื่อรถประจำทางเป็นสื่อสำหรับสินค้าแบบไฮเอนด์ได้ เพราะสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างและทันสมัย และต่อไปจะเจาะกลุ่มลูกค้าในแต่ละพื้นที่ที่แตกต่างกันได้ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย เป็นเหมือนโมบาย บิลบอร์ด ซึ่งช่วยขยายฐานลูกค้าให้กับสื่อนี้ได้ในอนาคต" ปรินทร์กล่าว

ด้วยปัจจัยที่กล่าวมาแล้วข้างต้น ทำให้สื่อนอกบ้านยังเติบโตได้ดี ในภาวะที่สื่อดั้งเดิมเริ่มถดถอย แต่ปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้อย่างเรื่องการเมือง ถือเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการขยายตัวของทุกธุรกิจ ไม่เฉพาะแค่สื่อนอกบ้านเพียงอย่างเดียว