กลยุทธ์ความสำเร็จ‘วีรันดา’ หรู-แตกต่างอย่างมีสไตล์

เรื่อง: วันเพ็ญ พุทธานนท์

จากจุดเริ่มต้นของการทำธุรกิจพัฒนาโรงแรมและรีสอร์ทในคอนเซ็ปต์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ผ่านมา 14 ปี “วีรันดา รีสอร์ท หัวหิน” ยังคงครองความนิยมในหมู่นักท่องเที่ยวมีสไตล์ทั้งชาวไทยและต่างประเทศ

ด้วยวิสัยทัศน์ของ วีรวัฒน์ องค์วาสิฏฐ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท วีรันดา รีสอร์ท ที่สร้างซิกเนเจอร์ด้านดีไซน์ ให้ตอบโจทย์ลูกค้าที่มาพักผ่อนทั้งในแบบคู่รักและแบบครอบครัว โดยการออกแบบแลนด์สเคปที่ให้ความรู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย ใกล้ชิดธรรมชาติ วีรันดา รีสอร์ท สปา หัวหิน จึงเป็นแบรนด์รีสอร์ทสัญชาติไทยที่ได้รับการยอมรับและจดจำในฐานะ ฮิป รีสอร์ท ระดับ 5 ดาว แห่งแรกๆ ในเมืองไทยที่หัวหินและเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกนิยามของคำว่า ดีไซน์ โฮเทล ในประเทศไทย

หลังประสบความสำเร็จกับรีสอร์ทริมทะเลหัวหิน วีรวัฒน์ ได้เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจอีกครั้ง กับโครงการวีรันดา ไฮ รีสอร์ท เชียงใหม่ ที่ชูจุดเด่นการออกแบบที่สะท้อนความเป็นส่วนตัว ผสมผสานศิลปวัฒนธรรมทางภาคเหนือ บนทำเลที่ตั้งโอบล้อมด้วยภูเขา ให้ความรู้สึกผ่อนคลายให้ผู้เข้าพักได้พักผ่อนใกล้ชิดธรรมชาติอย่างแท้จริง

วีรวัฒน์ นับเป็นหนึ่งในนักธุรกิจที่มีความเชี่ยวชาญในวงการธุรกิจรีสอร์ท เพราะเพียงไม่นานก็ได้เปิดบริการ วีรันดา รีสอร์ท พัทยา ในเดือน ธ.ค. 2558 รวมถึง วีรันดา เรสซิเดนซ์ พัทยา โครงการคอนโดมิเนียมเอ็กซ์คลูซีฟขนาด 36 ชั้น 329 ยูนิต บนเนื้อที่เกือบ 4 ไร่ พร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน

“พัทยาเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญในฐานะเมืองท่องเที่ยวที่มีอัตราการเติบโตสูง มีสถานที่ท่องเที่ยวหลากหลาย การเดินทางสะดวกมากขึ้น และถึงแม้ว่ามูลค่าพื้นที่ติดชายหาดจะสูงกว่าพื้นที่ไม่ติดชายหาด 2-3 เท่า แต่คอนโดระดับบนที่ติดหาดจริงๆ เหลืออยู่ไม่มาก ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า” วีรวัฒน์ กล่าว

วีรันดา ยังได้ขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัว วีรันดา เรสซิเดนซ์ หัวหิน คอนโดมิเนียมระดับพรีเมียมมูลค่ากว่า 2,500 ล้านบาท บนทำเลทองริมหาดหัวหินมีพื้นที่รวมกว่า 11 ไร่ ตอกย้ำความเป็นมืออาชีพในการสร้างมุมมองการท่องเที่ยวสไตล์ ชิค & ฮิป ที่เน้นดีไซน์ของการออกแบบที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของคนทุกรุ่น อีกทั้งเน้นพื้นที่แลนด์สเคปที่มีดีไซน์ พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน รวมถึงบูทีกโฮเทลภายใต้แบรนด์น้องใหม่ “อะ วีรันดา คอลเลกชั่น”

นอกเหนือจากโรงแรมภายใต้แบรนด์ วีรันดา แล้ว วีรวัฒน์ ยังเป็นผู้ก่อตั้งโรงแรมโซ โซฟิเทล แบงค็อก ซึ่งตั้งอยู่ไพรม์แอเรียบนถนนสาทรเหนือ ซึ่งเปิดให้บริการในปี 2555 ด้วยสถาปัตยกรรมของโรงแรม และรูปแบบการตกแต่งดีไซน์ห้องพักที่หลากหลาย และนักท่องเที่ยวที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกันไป รวมถึงความทันสมัย ซึ่งในส่วนของห้องพักโรงแรมเน้นเจาะตลาดกลุ่มชาวต่างชาติยุโรปและเอเชีย และกลุ่มดีไซเนอร์ที่ต้องการมาสัมผัสความเป็นเอกลักษณ์

สำหรับธุรกิจหลักของวีรันดายังคงเป็นการพัฒนาโรงแรมและรีสอร์ท เนื่องจากความเป็น Designed Brand มีความถนัดในเรื่องการออกแบบ การพัฒนา และการบริหารรีสอร์ท หรือที่พักอาศัยให้ตอบโจทย์ของผู้อยู่อาศัยในคราวเดียวกัน ด้วยการนำไลฟ์สไตล์และศิลปะของพื้นที่มาผสมผสานให้เข้ากับความทันสมัยที่เหมาะแก่การพักผ่อนที่เน้นการออกแบบการตกแต่งภายใน รวมถึงการเลือกใช้เฟอร์นิเจอร์ระดับไฮเอนด์ที่มีดีไซน์เฉพาะตัว

พร้อมกันนี้ วีรันดายังได้ขยายไลน์ธุรกิจสู่ “สกู๊ป บีช คาเฟ่” บีชคาเฟ่สุดฮิป ซึ่งเป็นธุรกิจอาหาร ขนมหวานและเครื่องดื่มในเครือวีรันดา ทั้งที่ วีรันดา รีสอร์ท พัทยา และวีรันดา เรสซิเดนซ์ หัวหิน รวมไปถึงร้าน KOF (คอฟ) บริเวณชั้น G โรงแรมโซ โซฟิเทล แบงค็อก ซึ่งได้รับกระแสตอบรับค่อนข้างดีจนต้องมีสาขาที่ 2 KOF เจ อเวนิว ทองหล่อ เมื่อปลายเดือน มิ.ย. 2561

ตลอดระยะเวลาของการอยู่ในธุรกิจพัฒนาโรงแรมและรีสอร์ท วีรันดา นับเป็นหนึ่งในผู้นำแบรนด์ดีไซน์ของกลุ่มธุรกิจไลฟ์สไตล์ ที่เติบโตอย่างมั่นคง ดีเอ็นเอของความเป็นวีรันดา คือเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จของกลุ่มวีรันดา ซึ่งแน่นอนว่าในอนาคต วีรวัฒน์จะยังคงเดินหน้าสร้างประสบการณ์พิเศษ และเป็นผู้บุกเบิกนิยามใหม่ให้กับวีรันดาอย่างแน่นอน