เศรษฐกิจสิ้นปีผงกหัว

นายกสมาคมการตลาดฯ มั่นใจการบริโภคในประเทศปีนี้โต 5% หวั่นปัจจัยลบสงครามเศรษฐกิจมะกันกับจีนฉุดส่งออกไทย

นายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า อัตราการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคในปีนี้จะเติบโตสูงขึ้นกว่าปีก่อน 5% เนื่องจากภาครัฐพยายามกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาโครงการสาธารณูปโภคขนาดใหญ่ โครงการรถไฟฟ้า และโครงการเขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก หรืออีอีซี ส่งผลให้เศรษฐกิจในช่วง 9 เดือนแรกหรือตัวเลขจีดีพีทางเศรษฐกิจอยู่ที่ 4.3% ประเมินว่าทั้งปีตัวเลขจีดีพีจะอยู่ที่ 4.2%

ขณะเดียวกัน การที่รัฐบาลจะประกาศให้มีการเลือกตั้งใน 2562 ส่งผลให้บรรดาผู้ประกอบการแต่ละรายเตรียมพร้อมที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือเตรียมจะทำกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้น แต่ในช่วงนี้ถือว่าอยู่ระหว่างการรอเวลา แต่ในภาพรวมถือว่าเป็นผลดีต่อเศรษฐกิจ

“สิ่งที่เป็นความท้าทายกับเศรษฐกิจไทยในช่วงนี้จะเป็นสถานการณ์การเพิ่มการกีดกันทางการค้าระหว่างจีนและสหรัฐอเมริกาจะส่งผลให้ส่งออกของไทยชะลอตัวไปบ้าง และจะทำให้กำลังซื้อของลูกค้าชาวจีนหายไปในกลุ่มนักท่องเที่ยว แต่ก็ต้องปรับตัวหากกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อมากขึ้น หรือแม้แต่การที่ธนาคารแห่งประเทศไทยเตรียมประกาศขึ้นดอกเบี้ย ก็เชื่อว่าเป็นผลดีกับเศรษฐกิจไทยเพราะมองว่าเศรษฐกิจกำลังฟื้นตัว” นายอรรถพล กล่าว

สำหรับเทรนด์การตลาดในช่วง 1-2 ปีข้างหน้าจะเปลี่ยนจากโกลบอลไลเซชั่น มาเป็นโลคอลไลเซชั่น เพราะโอกาสทางธุรกิจภายในประเทศนั้นจะมีมากขึ้น ผู้ประกอบการจะมีโอกาสเติบโตมากขึ้น แต่องค์กรต้องมีการปรับตัว เจ้าของกิจการและนักการตลาดจะพึ่งพายอดขายผ่านการสร้างแบรนด์ด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างเดียวไม่พอ ต้องเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ มาปรับใช้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพทั้งการผลิตและการตลาด โดยชนะในน่านน้ำของการแข่งขันในยุคใหม่ ไม่ได้วัดกันที่การเป็นปลาใหญ่หรือปลาไว แต่จะต้องเป็นปลาที่ใช่ คือให้ผู้บริโภคถูกที่ถูกเวลาไม่มีเส้นแบ่งกั้นระหว่างออฟไลน์และออนไลน์อีกต่อไป

ด้าน นายเอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า นักการตลาดในยุคปัจจุบันจะต้องทรานส์ฟอร์มตัวเอง หากต้องการข้อมูลทางการตลาดในเชิงลึกของผู้บริโภคถึงความต้องการบริโภคสินค้าในแต่ละประเภท จึงเห็นนักการตลาดในรูปแบบใหม่ อาทิ Customer Data Artist ที่นำความรู้ทางด้านวิศวกรรมมาประมวลผล