อัมรินทร์ทุ่ม25ล.ผุดโซนแฟชั่น"ไอดีวัน"

อัมรินทร์ ปรับกลยุทธ์รับพิษชุมนุมกลางเมือง  ทุ่ม 25 ล้านบาทผุดโซนแฟชั่น "ไอดีวัน" จับกำลังซื้อในประเทศ พร้อมผุดแกรนด์เซลลดราคาสินค้าแบรนด์เนมกว่า 50% กระตุ้นคนเดินเข้าศูนย์ฯ

นายรุ่งยศ จันทภาษา รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ศูนย์การค้าอัมรินทร์  พลาซ่า บริษัทอัมรินทร์ ราชประสงค์  เปิดเผยว่าบริษัทใช้งบลงทุนกว่า 25 ล้านบาท พัฒนาพื้นใหม่บริเวณศูนย์ฯชั้น 1 บนพื้นที่กว่า 1,700 ตร.ม. ภายใต้ชื่อ "ไอดีวัน" ซึ่งเป็นโซนให้บริการเน้นสินค้าในกลุ่มแฟชัน เครื่องประดับ หมวก รองเท้า  กระเป๋า ในสัดส่วน 65%,  เสื้อผ้า  30%  ของตกแต่งบ้านและอื่นๆ อีก 5%  เน้นจับกลุ่มเป้าหมายคนทำงาน หรือกลุ่มกำลังซื้อในประเทศไทย เป็นหลัก

สำหรับพื้นที่ใหม่ดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งแผนบริหารความเสี่ยงและสร้างความสมดุลทางธุรกิจของบริษัท จากช่วงที่ผ่านมากลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลักศูนย์ฯ ซึ่งมีสัดส่วน30% อาทิ นักกลุ่มสหภาพยุโรป , ตะวันออกกลาง และ เอเชีย เช่น ญีปุ่น , ฮ่องกง, สิงคโปร์  พบว่ายังเดินทางมาท่องเที่ยวเมืองไทยน้อย เห็นได้จากอัตราการเข้าพักโรงแรมย่านราชประสงค์อยู่ที่ประมาณ 60-70%เท่านั้น ซึ่งเป็นผลจากการชุนนุมทางการเมืองในช่วงต้นปีที่ผ่านมา  ทำให้ศูนย์ฯเสียรายได้ถึง 200 ล้านบาท หรือสูญเสียรายได้เฉลี่ย100  ล้านบาทต่อเดือน 

แนวทางดังกล่าว เป็นการปรับกลยุทธ์เพื่อหันมามุ่งให้ความสำคัญกับกำลังซื้อในประเทศมากขึ้น โดยเป็นเรื่องที่ศูนย์การค้าอัมรินทร์ดำเนินการมาโดยตลอด หลังจากเกิดการชุมนุมทารเมือง โดยปัจจุบันลูกค้าไทยเพิ่มสัดส่วนเป็น  80%จากเดิมอยู่ที่ 70 % ส่วนลูกค้าต่างชาติ ลดลงเหลือ  20% จากเดิมอยู่ที่ 30% หและเห็นว่าหากมีการชุมนุมทางการเมืองเกิดขึ้นอีกไม่ส่งผลดีต่อภาพรวมแน่นนอน

พร้อมกันนี้ศูนย์ฯยังเตรียมแผนจัดกิจกรรม "แกรนด์ เซลล์" หรือมหกรรมสินค้าลดราคาทั้งสินค้าแบรนด์เนม และสินค้าไทย อย่างต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า30 อีเวนท์ต่อปี ซึ่งการจัดงานแต่ละครั้งจะมอบส่วนลดราคาสินค้ามากกว่า 50% โดยมีสินค้ากว่า  4.5 หมื่นรายการ  และเป็นสินค้าที่ไม่ตกรุ่น ซึ่งแต่ละครั้งที่จัดมหกรรมลดราคาสินค้าจะช่วยดึงคนเข้าศูนย์ไม่ต่ำกว่า กว่า 20% จากปกติที่จะมีคนเข้ามาใช้บริการศูนย์ประมาณ 2.5หมื่นคน  ซึ่งในระยะเวลาที่มีการจัดแกรนด์เซลล์จะมียอดการซื้อต่อครั้งสูงถึง  3,000 บาท ต่อคนต่อบิล  สำหรับคนไทย และ สำหรับคนต่างชาติเฉลี่ย 8,000-1 หมื่นบาทต่อคนต่อบิล

ส่วนในช่วงปลายปี ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองบต่างๆ  ทางผู้ประกอบการย่านราชประสงค์จะมีการจัดงานเฉลิมฉลองภายใต้ธีม "มิราเคิล" ซึ่งแต่ละแห่งจะใช้แนวคิดการตกแต่งศูนย์การค้าแตกต่างกันไป โดยศูนย์การค้าอัมรินทร์ จะใช้งบสำหรับการตกแต่งศูนย์ภายใต้ธีมนี้รวม 5 ล้านบาท จัดระหว่างวันที่ 18 พ.ย.ถึงต้นเดือนม.ค.54  ซึ่งมั่นใจว่าจะยิ่งใหญ่กว่าปีก่อนหน้าทั้งนี้ เพื่อสร้างอารมณ์ร่วมกระตุ้นการใช้จ่ายหลังจากย่านราชประสงค์ ผ่านเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมืองมาในช่วงต้นปี