‘เซ็นทรัลเวิลด์’ลดที่ลานเบียร์

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติง ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์ตราช้าง เบียร์อาชา เป็นต้น เปิดเผยว่า จากการปิดปรับปรุงซ่อมพื้นที่บางส่วนบริเวณหน้าลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ทำให้พื้นที่จัดกิจกรรมกลางแจ้งลดลง รวมถึงพื้นที่สำหรับการจัดงานเทศกาลลานเบียร์สด หรือเบียร์การ์เดนในช่วงปลายปีนี้ด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ เนื่องจากในปีนี้เซ็นทรัลเวิลด์ได้ลดการเปิดประมูลพื้นที่ส่วนกลางในการจัดงานเทศกาลลานเบียร์สด แต่ยังคงให้เจ้าของสินค้าเครื่องดื่มเบียร์ 3 รายหลัก ที่คาดว่าจะได้แก่ เบียร์ช้าง เบียร์สิงห์ และไฮเนเก้น โดยจะจัดกิจกรรมตามปกติ ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ย. 25531 ม.ค. 2554 ซึ่งแต่ละค่ายจะนำผลิตภัณฑ์เบียร์ในเครือมากกว่า 1 ยี่ห้อ เข้ามาตั้งซุ้มจำหน่ายพร้อมกัน เพื่อสร้างสีสันในช่วงฤดูหนาวที่กำลังจะมาถึงในปีนี้ ซึ่งไทยเบฟก็จะนำผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง และเฟดเดอร์บรอยมาตั้งซุ้มพร้อมกัน

สำหรับงบที่เหลือบริษัทวางแผนนำไปใช้ในการจัดกิจกรรมการตลาดผสานดนตรี (มิวสิกมาร์เก็ตติง) ผลิตภัณฑ์เบียร์ช้างและเฟดเดอร์บรอย ที่เข้าไปร่วมสนับสนุนเทศกาลดนตรีฤดูหนาว หรือมิวสิก เฟสติวัล เป็นต้น

นอกจากนี้ จะใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เปิดให้บริการลานเบียร์สดช้างในจุดต่างๆ ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยแนวคิดการออกแบบลานเบียร์สดช้างในปีนี้ เน้นภาพลักษณ์ทันสมัย โดยเตรียมเปิดตัวในเดือน พ.ย.นี้ ซึ่งกิจกรรมดังกล่าวบริษัทไม่ได้หวังผลเชิงยอดขายแต่เป็นการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักมากกว่า

ปัจจุบันบริษัทมียอดขายผลิตภัณฑ์เบียร์โดยรวม หรือคอร์เปอเรตแชร์ กว่า 40% ของมูลค่าตลาดรวมกว่า 1 แสนล้านบาท โดยเบียร์อาชามีอัตราเติบโตราว 1020% และเป็นผลิตภัณฑ์ดาวรุ่งของบริษัทในตลาดเบียร์ราคาประหยัดที่มีส่วนแบ่งกว่า 80% ของตลาดรวม ซึ่งเป็นตลาดที่แข่งขันมากที่สุด ขณะที่ตลาดเบียร์ระดับบน (พรีเมียม) เติบโตลดลง 20% ปัจจุบันอาชามีส่วนแบ่งราว 78% คาดสิ้นปีเพิ่มส่วนแบ่งเป็น 910%