'โอสถสภา'ศตวรรษที่ 2 ชู 4 ธุรกิจพลังเพิ่มเสริมชีวิต

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ยุทธศาสตร์ของ เพชร โอสถานุเคราะห์ เจเนอเรชั่น 3 ที่เข้ามารับไม้ต่อจาก เจเนอเรชั่น 2 สวัสดิ์ โอสถานุเคราะห์ บริหารกงสีบริษัท โอสถสภา (เต็กเฮงหยู) ภายหลังจะเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย วางเป้าหมายจะสร้างการเติบโตทั้งในประเทศและตลาด ต่างประเทศ จากบริษัทที่มีอายุครบ 127 ปี ไปสู่ความยั่งยืน 200 ปี

เพชร โอสถานุเคราะห์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา เปิดเผยว่า วิสัยทัศน์ของบริษัทจะ เดินหน้าขับเคลื่อนการเป็นองค์กรที่ "พลังเพิ่มเสริมสร้างชีวิต" ซึ่งมุ่งมั่นพัฒนาบริษัทให้เป็นองค์กรที่สร้างเสริมคุณภาพชีวิตให้แก่ผู้บริโภค บริษัทวางเป้าหมายสร้างการเติบโตทั้งในประเทศ และมองถึงการขับเคลื่อนไปสู่ภูมิภาคเอเชีย จากปัจจุบันบริษัทเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มในประเทศต่างๆ  ทั่วโลกรวม 25 ประเทศ

สำหรับกลยุทธ์ขับเคลื่อน 4 กลุ่มธุรกิจ ประกอบด้วย 1.กลุ่มเครื่องดื่ม บริษัทจะให้ความสำคัญกับเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์มากขึ้น เนื่องจากตลาดไทยยังอยู่แค่จุดเริ่มต้น ขณะนี้ในกลุ่มฟังก์ชันนัลดริงก์ของบริษัทมีส่วนแบ่ง 13.7% เซเรบอส 31.3% เซ็ปเป้ 9.5% และอื่นๆ 19.7% บริษัทมองถึงโอกาสสร้างการเติบโตฟังก์ชันนัลดริงก์กระจายความเสี่ยงทดแทนในสถานการณ์เครื่องดื่มชูกำลังไม่เติบโต

ขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งเป็นธุรกิจสร้างรายได้หลักของบริษัท ดำเนินกลยุทธ์พรีเมียมไมซ์เซชั่น เปิดตัวฉลามกระชายดำ เอ็ม-สตอร์ม ทำให้สินค้าเข้าถึงกลุ่มคนเมืองยิ่งขึ้น รวมทั้งปรับโฉม โสมอิน-ซัม เพื่อขยายฐานลูกค้าจาก กลุ่มผู้ชายไปสู่กลุ่มผู้หญิงเพิ่มขึ้น เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 54.4% ส่วนคาราบาวแดง 23.35% กระทิงแดง 15.3% ของเครื่องดื่มชูกำลัง

สำหรับกลุ่มที่ 2 ผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ปัจจุบันมี 2 แบรนด์ ได้แก่ เบบี้มายด์และทเวลฟ์พลัส บริษัทได้ปรับโพสิชันนิ่งแบรนด์ทเวลฟ์พลัส จากเดิม วัยรุ่นไปสู่กลุ่มนักศึกษาและวัยทำงาน กลุ่มที่ 3 บริการบริหารจัดการด้านซัพพลายเชน ซึ่งรวมถึงการรับจ้างผลิตและบรรจุหีบห่อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและของใช้ส่วนบุคคล และ 4.กลุ่มธุรกิจอื่นๆ อาทิ ลูกค้าภายใต้แบรนด์โอเล่และโบตัน

"โจทย์ของบริษัทมุ่งการบริหารเพื่อสร้างการเติบโตควบคู่กับการลดต้นทุน เมื่อปีที่ผ่านมาการเพิ่มประสิทธิภาพและอัตรากำไรในโครงการฟิตเนสเฟิร์สเริ่มทำเมื่อปีก่อน ลดต้นทุนวัตถุดิบและวัสดุบรรจุภัณฑ์ ลดค่าใช้จ่ายจากเครือข่ายโลจิสติกส์ ลดค่าใช้จ่ายด้านการบริหารจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน ส่วนในปีนี้ได้ทำการลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิต"

จากจุดเริ่มธุรกิจครอบครัวร้านขายยาสู่เส้นทางเข้าตลาดหลักทรัพย์ของโอสถสภา โดยใน 1-2 ปีข้างหน้านี้ เป้าหมายภายใต้ร่มเงาของเพชร โอสถานุเคราะห์ ต้องการปลุกปั้น บริษัทเป็นผู้ดำเนินธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคที่ดีที่สุดในประเทศไทย และจะโฟกัสทำกิจกรรมในระดับภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น

บรรยายภาพ - เขาตลาดหลักทรัพย์ : เพชร โอสถานุเคราะห์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา แถลงความพร้อมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ คาดกำหนดและประกาศราคาเสนอขายหุ้นสุดท้ายในวันที่ 5 ต.ค. พร้อมพัฒนาปรับปรุงการผลิต หนุนศักยภาพธุรกิจ และรักษาความเป็นผู้นำตลาด ที่โรงแรม สยาม เคมปินสกี้ เมื่อวันที่ 24 ก.ย. - ภาพ  : วีรวงศ์ วงศ์ปรีดี