โก๋แก่ลุยสินค้าตระกูลถั่ว

โก๋แก่แตกไลน์สินค้าตระกูลถั่วเสริมพอร์ตโฟลิโอ เปิดตัวนมอัลมอนด์ขนมขึ้นรูป สร้างโก๋ช็อปเกิดหวังรายได้ 2,300 ล้าน

นายอัครวัฒน์ เชื่อมสุวรรณ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานแม่รวย ผู้ผลิตถั่วลิสงเคลือบกะทิโก๋แก่ เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทจะให้ความสำคัญกับการแตกไลน์สินค้ากลุ่มใหม่นอกเหนือจากถั่วอบเคลือบกะทิมากขึ้น ที่ผ่านมาได้ขยายไปสู่กลุ่มเครื่องดื่มและขนมขึ้นรูป แต่ยังใช้วัตถุดิบตระกูลถั่วเป็นส่วนประกอบหลัก เพื่อตอกย้ำโพสิชั่นนิ่งการเป็นผู้เชี่ยวชาญถั่ว ซึ่งจำหน่ายในช่องทางโก๋ช็อป เพื่อเข้าถึงลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น

ขณะที่ปีนี้บริษัทเตรียมออกผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มนมอัลมอนด์ภายใต้แบรนด์โก๋แก่ หลังจากได้เคยทำตลาดน้ำนมถั่วลิสงพร้อมดื่มไปแล้ว รวมถึงแครกเกอร์มันฝรั่งแบรนด์เนลี่ ในปีหน้าจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ยูเอชทีเข้าทำตลาดเพิ่มเติม จากปัจจุบันเป็นเครื่องดื่มในรูปแบบพาสเจอไรซ์ ซึ่งการแตกไลน์สินค้าใหม่ๆ เพื่อรองรับกับตลาดถั่วลิสงเคลือบกะทิที่ไม่ค่อยเติบโตมากนัก

ทั้งนี้ แผนขยายร้านโก๋ช็อปมี 7 สาขา จะเพิ่มเป็น 10 สาขา เน้นตามแหล่งท่องเที่ยวเป็นหลัก ได้แก่ เอเชียทีค  จ.ชลบุรี และปีนี้จะเริ่มเปิดให้บริการตามสถานศึกษาเอกชนในเขตกรุงเทพฯ เพื่อช่วยในการสร้างแบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ รวมถึงเป็นช่องทางจำหน่ายสินค้าพรีเมียม ไม่ว่าจะเป็นโมเดลสุดโก๋ กระเป๋าสุดเก๋ ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าชาวจีน

สำหรับงบตลาดใช้งบ 70-80 ล้านบาท บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง เพิ่มงบดิจิทัลมีเดียจาก 20% เป็น 40% นำเสนอการตลาดผ่านรูปแบบไวรัลมาร์เก็ตติ้งเพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ เพราะโก๋แก่เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดร่วม 40 ปี ฐานลูกค้าส่วนใหญ่จึงเป็นกลุ่มวัย 35-40 ปี โดยรายได้ในปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 5-10% ราว 2,300 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมารายได้ 2,100 ล้านบาท