จิรัฐ บวรวัฒนะ ปั้นธุรกิจ‘ไอดอล’ผงาดตลาดไทย

โดย จะเรียม สำรวจ

ย้อนกลับไปเมื่อกลางปี 2560 ที่บริษัท โรส อาร์ทิสท์ แมเนจเม้นท์ ออกมาประกาศว่าจะทำธุรกิจไอดอล สไตล์ญี่ปุ่น ช่วงเวลาดังกล่าวหลายคนมีแต่ตั้งคำถามว่ามันคือธุรกิจอะไร และมันจะประสบความสำเร็จได้อย่างไรในประเทศไทย เนื่องจากศิลปินที่ปั้นขึ้นมาเป็นไอดอลต้องอยู่ในกรอบและกฎกติกาอย่างเคร่งครัดเหมือนกับธรรมเนียมปฏิบัติที่สืบทอดกันมาจากวงต้นแบบจากประเทศญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็นสมาชิกทุกคนต้องย้ายมาอยู่กรุงเทพฯ ห้ามถูกเนื้อตัว หวงจับมือ ไม่เซลฟี่แฟนคลับ เคร่งครัดการใช้สื่อโซเชียล ไม่เคยทำงานเกี่ยวข้องกับสถานบันเทิง หรือยุ่งเกี่ยวกับสื่อลามกอนาจารใดๆ ทั้งสิ้น และงานต้องมาก่อน ซึ่งกฎเหล็กดังกล่าวตรงข้ามกับพฤติกรรมกับแฟนคลับและศิลปินดาราไทยอย่างสิ้นเชิง

จากความแตกต่างที่หลายคนยังไม่เข้าใจในช่วงแรก แต่ จิรัฐ บวรวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โรส อาร์ทิสท์ แมเนจเม้นท์ เจ้าของธุรกิจไอดอลสไตล์ญี่ปุ่น ภายใต้ชื่อวง BNK48 ก็พิสูจน์ให้เห็นว่ารูปแบบธุรกิจดังกล่าวสามารถเกิดขึ้นได้ในประเทศไทย จากจุดเริ่มต้นที่ไม่มีใครรู้จัก มีโอตะ (แฟนคลับ) เข้ามาร่วมให้กำลังใจสาวๆ วง BNK48 ไม่กี่คนในช่วงแรก ตอนนี้กลายเป็นวง BNK48 ไปที่ไหน ตรงนั้นต้องห้างแตก เพราะเหล่าบรรดาโอตะโดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายตามไปให้กำลังใจสาวๆ กันอย่างคึกคัก

จิรัฐ กล่าวว่า เหตุผลที่ทำให้ผมตัดสินใจมาทำธุรกิจไอดอลสไตล์ญี่ปุ่น เพราะผมและภรรยา (โรส-อรพรรณ มนต์พิชิต บวรวัฒนะ รองประธาน บริษัท โรส มีเดีย แอนด์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ทำธุรกิจเกี่ยวกับญี่ปุ่นมาโดยตลอด และธุรกิจที่หลายคนรู้จักเป็นอย่างดี คือ ผู้ดูแลลิขสิทธิ์การ์ตูนชั้นนำของญี่ปุ่น แต่หลังจากธุรกิจการทำลิขสิทธิ์การ์ตูนเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงไป ภายหลังเกิดการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและธุรกิจทีวีดิจิทัล ผมจึงต้องมองหาธุรกิจใหม่และก็ได้ไปพบกับธุรกิจไอดอลซึ่งเป็นที่นิยมมากในประเทศญี่ปุ่น จึงมีความคิดที่จะนำเข้ามาทำในประเทศไทย

“การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นของโลกธุรกิจ ทำให้การทำการ์ตูนอย่างเดียวคงไม่พอ ผมเลยจะเอาแฟรนไชส์เกิร์ลกรุ๊ปญี่ปุ่นอย่างวง “AKB48” มาทำ ด้วยความที่เราทำงานกับคนญี่ปุ่นมาโดยตลอด และคนไทยก็มีความชื่นชอบในวัฒนธรรมญี่ปุ่น ผมเลยเห็นโอกาสซื้อแฟรนไชส์ธุรกิจดังกล่าวเข้ามาทำในประเทศไทย เพราะหลังจากเดินทางไปดูงานของธุรกิจดังกล่าวในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นจาการ์ตาหรือเซี่ยงไฮ้ พบว่าประสบความสำเร็จมาก ผมจึงมั่นใจว่าถ้านำธุรกิจดังกล่าวเข้ามาในประเทศไทยต้องประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน”

หลังจากตัดสินใจแน่วแน่ จิรัฐ ก็ได้ทำการก่อตั้ง บริษัท โรส อาร์ทิสท์ แมเนจเม้นท์ (อาร์เอเอ็ม) ขึ้นมา เพื่อทำธุรกิจไอดอลในประเทศไทย ด้วยการร่วมก่อตั้ง บริษัท บีเอ็นเค โฟร์ตี้เอท ออฟฟิศ โดย อาร์เอเอ็ม ถือหุ้น 90% และบริษัท เอเคเอส (AKS) ประเทศญี่ปุ่น ถือหุ้น 10% เพื่อพัฒนาโปรเจกต์เกิร์ลกรุ๊ป BNK48 ในไทย

เดือน มิ.ย. 2560 วง BNK48 ถือกำเนิดขึ้นในประเทศไทยกับซิงเกิ้ลเปิดตัว “Koisuru Fortune Cookie” หรือ “คุกกี้เสี่ยงทาย” จากความนิยมที่เริ่มต้นจากกลุ่มเล็กๆ ปัจจุบันคงไม่มีใครไม่รู้จักเพลง “คุกกี้เสี่ยงทาย” ที่มาพร้อมท่าเต้น “ข้าวปั้น” ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในวงกว้าง และจากความนิยมที่เริ่มแพร่หลายในช่วงปลายปี 2560 ที่ผ่านมา ถือเป็นการแจ้งเกิดกระแส “ไอดอล เกิร์ล กรุ๊ป” ในประเทศไทย

ความสำเร็จที่ได้รับดังกล่าวสัมผัสได้จากปัจจุบันสาวๆ วง BNK48 เริ่มก้าวเป็นพรีเซนเตอร์ในสินค้าหลายตัว และเริ่มมีการออกงานอีเวนต์มากขึ้น ซึ่งทุกงานที่สาวๆ ไปจะมีบรรดาโอตะทั้งหนุ่มน้อย หนุ่มใหญ่ รวมไปถึงบรรดาแม่ยกไปคอยให้กำลังใจสาวๆ วง BNK48 กันอย่างเนืองแน่น เพราะติดใจในความน่ารักสมวัยของสาวๆวง BNK48