เปิดโผหุ้นทีวีดิจิทัลฟื้น

 นักวิเคราะห์ชี้หุ้นกลุ่มสื่อรับอานิสงส์เม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.พุ่ง ทีวีดิจิทัล สื่อกลางแจ้ง แรงสุด

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยยังติดลบ 6.53% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน แต่ปรับตัวขึ้น 22.5% จากเดือน ก.พ. โดยมีเม็ดเงินรวมประมาณ 9,491 ล้านบาท ทั้งนี้เม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัวจะอยู่ในกลุ่มทีวีดิจิทัล วิทยุ สื่อภายในอาคาร และสื่อกลางแจ้ง

ด้านบริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เคทีบี(ประเทศไทย) คาดการณ์หุ้นที่ได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาข้างต้นว่า สำหรับกลุ่มทีวีดิจิทัลมี 4 บริษัท ประกอบด้วย บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) บริษัท โมโน เทคโนโลยี (MONO) บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) และบริษัท อาร์เอส (RS) โดยบริษัทเหล่านี้อยู่ในกลุ่ม 5 อันดับแรก ที่มีเรตติ้งสูงสุด หรือท็อป 5

ขณะที่สื่อกลางแจ้งเม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค. อยู่ที่ 567 ล้านบาท เพิ่ม 8.62% จากช่วงเดียวกันปีก่อน โดยหุ้นที่ได้รับประโยชน์ ประกอบด้วย บริษัท แพลน บี มีเดีย (PLANB) บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย (VGI) และบริษัท มาสเตอร์ แอด (MACO)

สำหรับสื่อภายในอาคารเม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา อยู่ที่ 101 ล้านบาท เพิ่ม 8.6% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ทั้งนี้ บล.เคทีบีฯ มองว่าถึงแม้เดือน มี.ค. เม็ดเงินโฆษณารวมยังคงติดลบที่ 6.53% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน แต่สื่อหลักอย่างทีวีดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าเอเยนซีเริ่มปรับตัวมาลงโฆษณาในสื่อทีวีดิจิทัลแทนกลุ่มสื่อทีวีเดิม (อะนาล็อกทีวี) มากขึ้น ซึ่ง
ส่งผลบวกต่อผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลที่มีเรตติ้งสูง และคาดว่าปี 2561 เม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มทีวีรวม ซึ่งประกอบด้วยทีวีดิจิทัล อะนาล็อกทีวี และเคเบิลทีวี จะเติบโต 5% เทียบปีก่อน และเม็ดเงินโฆษณารวมจะเติบโตประมาณ 4%

“จะเห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัวจะอยู่ในกลุ่มทีวีดิจิทัล วิทยุ สื่อภายในอาคาร และสื่อกลางแจ้ง สำหรับเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มทีวีดิจิทัลเติบโตโดดเด่นอยู่ที่ 2,662 ล้านบาท เพิ่ม 28.1% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน” บทวิเคราะห์ บล.เคทีบีฯ ระบุ

นอกเหนือจากนี้ หุ้นกลุ่มทีวีดิจิทัลได้ประโยชน์จากการออกมาตรา 44 ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในวันที่ 17 เม.ย.นี้ โดย บล.เคทีบีฯ มองว่า ราคาหุ้นกลุ่มทีวีดิจิทัลที่ปรับตัวลงมาเป็นจังหวะให้ “เข้าซื้อสะสม”