โฆษณามี.ค.ติดลบ6%

นีลเส็นเผยภาพรวมงบโฆษณาเดือน มี.ค. ยังติดลบ 6% ส่งผลให้ไตรมาสแรกติดลบในระดับเดียวกัน

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมงบโฆษณาผ่านสื่อหลักเดือน มี.ค. ยังคงติดลบอยู่ที่ 6.53% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณามีมูลค่าอยู่ที่ 9,491 ล้านบาท ลดลงจากปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 10,154 ล้านบาท โดยสื่อที่มีอัตราติดลบมากที่สุด คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 40.61% ตามด้วยสื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวีติดลบ 29.97% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 28.96% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบ 20.39% สื่อโรงหนังติดลบ 16.88% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 15.94% และสื่อเคลื่อนที่ติดลบ 14.42%

สำหรับสื่อที่มีการเติบโตมากที่สุด คือ สื่อทีวีดิจิทัลเติบโต 28.10% ตามด้วยสื่อนอกอาคารเพิ่ม 8.62% และสื่อในอาคาร 8.60% ส่งผลให้ภาพรวม 3 เดือนแรกปีนี้โฆษณายังติดลบ 6.86% ซึ่งจากแนวโน้มของธุรกิจสื่อส่วนใหญ่ที่ยังขยายตัวอยู่ในแดนลบ ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2561 มีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณ 6.86% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 24,691 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 26,510 ล้านบาท

ทั้งนี้ สื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ คือ สื่อทีวีดิจิทัล มีอัตราการเติบโตที่ 21.21% ตามด้วยสื่อนอกอาคารเติบโตที่ 9.81% สื่อโรงหนังเติบโตที่ 9.46% และสื่อวิทยุเติบโตที่ 1.71% ส่วนสื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุด คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 37.76% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 28.85% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวีติดลบที่ 26.60% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบที่ 18.69% สื่อเคลื่อนที่ติดลบที่ 7.90% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบที่ 5.14% และสื่อในอาคารติดลบที่ 2.79%

ด้านบริษัทที่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นหรือลดลง 10 อันดับแรกในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา คือ 1.บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ ตามด้วย 2.บริษัท ทีวี ไดเร็ค 3.บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย)  4.สำนักนายกรัฐมนตรี  5.บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ และ 6.บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส ส่วนบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาลดลงในช่วง 3 เดือนแรก คือ 1.บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) ตามด้วย 2.บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 3.บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) และ 4.บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย)