‘ยูดีทาวน์’ เดสติเนชั่นแบรนดิ้งแดนอีสาน

โดย ชลธิชา ภัทรสิริวรกุล

“อุดรธานี” เป็นเมืองรองที่มีความสำคัญทางด้านเศรษฐกิจของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (อีสาน) มีนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติเดินทางเข้ามาเยือนสูงถึงปีละกว่า 3 ล้านคน และยังคงเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี โดยเฉพาะในช่วงพีกซีซั่น หรือเทศกาลสำคัญอย่างเทศกาลสงกรานต์ ปีใหม่ คริสต์มาส รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ

เหตุนี้จึงส่งให้อุดรธานี กลายเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจที่สำคัญของภาคอีสาน ดังนั้นเมื่อมีการจัดกิจกรรมใหญ่ หรืองานเปิดตัวสินค้า แบรนด์สินค้าต่างๆ จึงพุ่งเป้าปักหมุดมาใช้พื้นที่ของอุดรธานี ในการทำกิจกรรมเป็นผลดีต่อ “ยูดีทาวน์”

เพื่อรองรับการเติบโตของโอกาสที่กำลังเกิดขึ้น “ธนกร วีรชาติยานุกูล” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อุดรพลาซ่า ผู้บริหารศูนย์การค้า ยูดีทาวน์ อุดรธานี บอกว่า ยูดีทาวน์เตรียมลงทุนขยายพื้นที่ให้เช่าอีก 2 หมื่นกว่าตารางเมตร โดยเปิดโซนใหม่เพื่อให้แบรนด์สินค้าเข้ามาใช้บริการเช่าพื้นที่ทำกิจกรรมและเปิดตัวสินค้า ซึ่งจะเริ่มดำเนินการก่อสร้างช่วงปลายเดือน เม.ย. 2561 และจะเปิดให้บริการได้ในปลายปีนี้ ทำให้คาดว่าจะช่วยเพิ่มจำนวนคนที่จะเข้าไปใช้บริการในยูดีทาวน์ได้อีกเท่าตัว จากปัจจุบันมีคนมาใช้บริการวันละ 1 หมื่นคน และจะเพิ่มรายได้ให้กับยูดีทาวน์อีกเท่าตัวเช่นกัน จากปัจจุบันรายได้รวมอยู่ที่ 300 ล้านบาท/ปี

“ตอนนี้รายได้หลักของยูดีทาวน์เกิน 60% ยังมาจากค่าเช่าพื้นที่ภายในศูนย์การค้า โดยมีลูกค้าทั้งรายเล็ก กลาง และใหญ่ หมุนเวียนเข้าจองพื้นที่ตลอดทั้งปี ขณะที่รายได้จากการให้เช่าพื้นที่จัดกิจกรรมก็เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จนปัจจุบันมีสัดส่วนเกือบ 40% และเมื่อขยายพื้นที่เช่าเพิ่มสัดส่วนรายได้กลุ่มนี้ก็จะเพิ่มขึ้น ซึ่งจะเป็นเรื่องดีและเป็นรายได้หลักของยูดีทาวน์” ธนกร กล่าว

ธนกร กล่าวว่า จากการขยายพื้นที่ให้เช่าจะตอกย้ำการเป็นเดสติเนชั่นแบรนดิ้งเพื่อดึงดูดให้แบรนด์สินค้าชั้นนำของประเทศเข้ามาใช้พื้นที่เพื่อทำกิจกรรมในพื้นที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (อีสาน) ซึ่งปัจจุบันอุดรธานีเป็นจังหวัดที่ได้รับความสนใจมากขึ้น โดยดูจากปริมาณคนที่มาใช้บริการสนามบิน 4 สนามบินหลักของประเทศ พบว่า 25% เปลี่ยนเส้นทางการเดินทางไปลงที่ จ.อุดรธานี

นอกจากนี้ ยังมีลูกค้าชาวต่างชาติ ทั้งจากนักท่องเที่ยวและผู้บริโภคจาก สปป.ลาว ที่ข้ามมาซื้อของและช็อปปิ้งในฝั่งไทยเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5-10%

ทั้งหมดนี้ส่วนหนึ่งมาจากความสำเร็จในการใช้กลยุทธ์ “เดสติเนชั่น มาร์เก็ตติ้ง” ในการสร้างการรับรู้และจดจำให้ยูดีทาวน์กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญของการท่องเที่ยวของภูมิภาคอีสาน

เพื่อตอกย้ำการเป็นจุดหมายปลายทางของการทำการตลาดแบรนด์สินค้า“ยูดีทาวน์” ได้ทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาทเตรียมร่วมกับพันธมิตรจัดงานสงกรานต์ระหว่างวันที่ 12-16 เม.ย.นี้ ซึ่งถือเป็นกิจกรรมใหญ่ประจำปีของยูดีทาวน์ และ จ.อุดรธานี โดยคาดว่าปีนี้จะมีคนมาร่วมงานไม่ต่ำกว่า 3.5-4 แสนคน ซึ่งจะช่วยสร้างความคึกคักให้กับเศรษฐกิจภายในจังหวัดในช่วงดังกล่าวได้ไม่น้อย

สำหรับการจัดงานสงกรานต์ปีนี้ ใช้ธีมว่า “ยูดี ทาวน์ วันเดอร์ วอเตอร์ แลนด์ สงกรานต์ 2018” (UD Town Wonder Water Land Songkran 2018) เนรมิตพื้นที่ศูนย์การค้ากว่า 8,000 ตร.ม. ให้เป็นแลนด์มาร์คการท่องเที่ยวสงกรานต์ที่ยิ่งใหญ่ โดยจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Water Galaxy” (วอเตอร์ กาแล็กซี่) มหาสงครามการสาดน้ำที่มวลมนุษย์ แห่งกาแล็กซี่ต้องไม่พลาด ซึ่งจะมีการผสมผสานวัฒนธรรมความสนุกแบบวิถีไทยและความบันเทิงระดับสากลไว้ด้วยกัน

ทั้งนี้ โซนวัฒนธรรมไทยจะมีการจำลองพระพุทธรูปจาก 9 วัดดังทั่วไทยมาให้ร่วมสรงน้ำ เพื่อเสริมสิริมงคลให้แก่ชีวิตต้อนรับปีใหม่ไทย ส่วนสัญลักษณ์สำคัญของงานคือ “อุโมงค์น้ำที่ใหญ่ที่สุดในภาคอีสาน” ปีนี้ถูกดีไซน์ให้เป็นอุโมงค์กาแล็กซี่ 360 องศา พร้อมด้วยเทคนิคแสง สี เสียง ตระการตาเทียบเท่าเทศกาลดนตรีระดับโลกและอีกหนึ่งไฮไลต์คือ“อีดีเอ็ม คอนเสิร์ต” (EDM CONCERT) รวมทั้ง “สตรีทฟู้ดส์สุดแซ่บ” อิ่มอร่อยกับอาหารหลากหลายแนวมาร่วมออกบูธภายในงานกว่า 100 ร้านค้า รวมถึงร้านอาหารชื่อดังใน จ.อุดรธานี

“มั่นใจว่าปีนี้คนจะมามากขึ้น โดยดูจากยอดติดตามในเพจกิจกรรมของยูดีทาวน์ ที่ขณะนี้มีคนติดตามแล้ว 4.8ล้านคน และตั้งเป้าไว้ที่ 6 ล้านคนภายในปีนี้” ธนกร กล่าวทิ้งท้าย