ลีวายส์ไทย เตรียมบุกตลาดกัมพูชา

ลีวายส์ ประเทศไทย บุกตลาดกัมพูชา ตั้งเป้าปีที่ 3 ยอดขายแตะ 100 ล้านบาท เตรียมรุกลาวปีหน้า ส่วนยอดขายในไทยปีนี้ยอดขายโตกว่า 20% สูงสุดในรอบ 2 – 3 ปี

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย)

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายกางเกงยีนส์และเสื้อผ้า แบรนด์ ลีวายส์ เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทได้รับอนุญาติให้มีสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ลีวายส์ 4 ประเทศ ในภูมิภาคอินโดจีน ได้แก่ กัมพูชา พม่า เวียดนาม และลาว ในวันที่ 1 ต.ค. ที่ผ่านมา บริษัทจึงร้านลีวายส์ร้านแรกที่กรุงพนมเปญ ประเทศกัมพูชา พร้อมแผนการตลาดเชิงรุกไม่ว่าจะเป็นการขยายสาขา และการส่งเสริมตลาด

ทั้งนี้ ในปีหน้าบริษัทจะขยายสาขาของร้านลีวายส์ในกัมพูชาอีก 3 – 4 สาขา พร้อมกับแผนการทำตลาดผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และการจัดอีเวนท์ เพื่อผลักดันให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและรับรู้ของชาวกัมพูชา โดยบริษัทคาดว่าภายในปีที่ 3 บริษัทจะมียอดขายแตะ 100 ล้านบาท และหลังจาก 3 ปีแรกไปแล้ว บริษัทตั้งเป้าที่จะผลักดันยอดขายให้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ตลอดไป

ปัจจุบันตลาดยีนส์ ในประเทศกัมพูชามีมูลค่าเพียง 200 ล้านบาท เมื่อเทียบกับประเทศไทยที่มีมูลค่าถึง 5,000 ล้านบาท นับว่าเป็นตลาดที่ยังมีโอกาสในการเติบโตอีกมาก และลีวายส์เป็นแบรนด์ยีนส์แรกที่เข้าไปทำตลาดในกัมพูชา จากเดิมที่ชาวกัมพูชาจะมีพฤติกรรมซื้อยีนส์ปลอมและของที่ออกมาจากโรงงาน ซึ่งบริษัทไม่มีความกังวลว่าจะไม่สามารถแข่งขันของสินค้าผิดกฎหมาย เพราะบริษัทจับกลุ่มลูกค้าระดับบนที่มีกำลังซื้อและเข้าใจความแบรนด์ดี เช่น ชาวกัมพูชาอพยพจากประเทศต่างๆ กลับมาอาศัยอยู่ในประเทศของตน

สำหรับแผนการทำตลาดในอนาคต บริษัทเล็งเห็นว่าประเทศเวียดนามและลาว เป็นประเทศที่มีศักยภาพสูงในการเข้าไปขยายตลาด แต่ที่เวียดนาม มีร้านลีวายส์ที่เปิดโดตตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการจากบริษัทแม่ของลีวายส์ ในประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งบริษัทกำลังเจรจาเพื่อเข้าไปทำตลาด จึงยังไม่สามารถเปิดเผยได้ว่าจะเข้าไปทำตลาดได้เมื่อไหร่

ส่วนประเทศลาว บริษัทพบว่าไม่มีแบรนด์ลีวายส์จำหน่ายอย่างเป็นทางการ ประกอบกับประชาชนชาวลาวชื่นชอบแบรนด์ลีวายส์มากมีการเดินทางเข้ามาซื้อจากประเทศไทย ดังนั้นในปีหน้าบริษัทอาจจะเข้าไปเปิดร้านและจัดจำหน่ายในประเทศดังกล่าวได้

นายพรศีล เผยต่อว่า ทางด้านแผนการดำเนินงานของลีวายส์ประเทศไทย บริษัทพบว่ายอดขายในปีนี้มีอัตราการเติบโตสูงมากกว่า 20% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงที่สุดในรอบ 2 – 3 ปีที่ผ่านมา อันเนื่องจากเศรษฐกิจฟื้นตัว และแม้ประเทศไทยจะมีปัญหาทางการเมืองยอดขายก็ยังเติบโตสูง แต่หากไม่มีการประท้วงบริษัทคาดว่ายอดขายอาจจะเติบโตถึง 30%

“การขยายตลาดลีวายส์ใปประเทศต่างๆ ที่บริษัทดำเนินการและวางแผนที่จะดำเนินงาน เนื่องจากบริษัทมองเห็นโอกาสทางการตลาด และการสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างบริษัท ดีเคเอสเอช กับ บริษัท ลีวายส์ ทั้งยังเป็นการเพิ่มอำนาจการต่อรอง รวมถึงการต่อสัญญาในปีต่อๆ ไปอีกด้วย” นายพรศีล กล่าวเพิ่มเติม