จับกระแสสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง (1)

โดย ส่วนวิจัยอุตสาหกรรรม ฝ่ายวิจัยธุรกิจ ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้า แห่งประเทศไทย

กระแสความนิยมใส่ใจดูแลสัตว์เลี้ยงราวกับสมาชิกในครอบครัว ส่งผลให้ตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัว สอดคล้องกับรายงานของ Euromonitor หน่วยงานวิจัยตลาดชั้นนำของโลกที่ประเมินว่าในปี 2560 ตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง (Pet Care) ทั่วโลกมีมูลค่า 109.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยอาหารสัตว์เลี้ยง (Pet Food)มีมูลค่าตลาดมากที่สุดถึง 80.2 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่สินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง (Pet Products) อาทิ ทรายแมว อาหารเสริมและยาสำหรับสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสัตว์เลี้ยง และอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงต่างๆ (กรง เบาะ ที่นอน ฯลฯ) มีมูลค่า 29.6 พันล้านดอลลาร์

ด้วยพฤติกรรมการใส่ใจดูแลสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น กอปรกับผู้บริโภคมีช่องทางการเลือกซื้อสินค้าที่หลากหลายขึ้น และการมีนวัตกรรมใหม่ๆ ในการพัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการเฉพาะกลุ่มได้มากขึ้น ล้วนส่งผลให้ตลาดสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงปรับโฉมไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา ส่องเทรนด์โลกฉบับนี้จึงได้รวบรวมแนวโน้มตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของโลกที่น่าสนใจในปัจจุบัน ดังนี้

อาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงสูงอายุและสัตว์เลี้ยงที่มีน้ำหนักเกินกำลังเป็นที่ต้องการ เช่นเดียวกับมนุษย์ในยุคปัจจุบันที่มีอายุขัยเฉลี่ยสูงขึ้น สัตว์เลี้ยงก็มีชีวิตยืนยาวขึ้น และจำนวนสัตว์เลี้ยงสูงอายุก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน มีการประมาณว่าในปี 2560 อาหารสุนัขและแมวที่จำหน่ายในญี่ปุ่นถึงร้อยละ 42-50 เป็นอาหารสำหรับสุนัขและแมวสูงอายุ ซึ่งสัตว์เลี้ยงที่มีอายุมากเหล่านี้มีความต้องการอาหารที่มีคุณสมบัติพิเศษ (Functional Food) เพื่อเสริมการทำงานที่สำคัญในร่างกาย อาทิ การย่อยอาหาร การเคลื่อนไหว รวมถึงการรับรู้และความจำ

นอกจากนี้ ปัญหาน้ำหนักเกินในสัตว์เลี้ยงก็เป็นอีกปัญหาหนึ่งที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงให้ความสำคัญ อาหารสัตว์เลี้ยงที่มีแคลอรีต่ำสำหรับควบคุมน้ำหนัก หรืออาหารสัตว์เลี้ยงในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กที่มีขนาดเหมาะกับแต่ละมื้อเพื่อควบคุมปริมาณอาหาร จึงเป็นที่ต้องการของตลาดด้วยเช่นกัน

สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงเกรดพรีเมียมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แม้จำนวนการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงทั่วโลกจะขยายตัวไม่มากนัก แต่มูลค่าตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงกลับขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นผลจากการที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงยินดีเลือกซื้อสินค้าคุณภาพดีแม้มีราคาสูงให้แก่สัตว์เลี้ยงของตน ส่วนหนึ่งเนื่องจากเจ้าของสัตว์เลี้ยงรักและปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเสมือนเป็นสมาชิกของครอบครัว จึงไม่ได้มองหาแค่เพียง “สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพสูงกว่าสินค้าทั่วไป” แต่มองหา“สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพดีในระดับเดียวกับที่มนุษย์ใช้”

แนวคิดดังกล่าวปรากฏชัดในอาหารสัตว์เลี้ยงที่มีการพัฒนาสูตรต่างๆ และเลือกใช้วัตถุดิบที่หลากหลายและมีคุณภาพสูง อาทิ อาหารที่ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ (Natural) อาหารที่ผ่านกระบวนการทำให้แห้งแบบแช่เยือกแข็ง (Freeze-dried) ซึ่งจะช่วยคงคุณค่าทางอาหาร ทำให้อาหารแห้งที่ได้มีคุณภาพสูง มีการคืนตัว (Rehydration) ที่ดี รักษาสี กลิ่น รสชาติ และเนื้อสัมผัสของอาหารได้ดีเมื่อเทียบกับการทำให้แห้งโดยวิธีอื่น รวมทั้งหลีกเลี่ยงการใช้ส่วนผสมที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพหรือก่อให้เกิดอาการแพ้ในสัตว์เลี้ยง ยกตัวอย่างเช่น ไม่มีส่วนผสมของสีหรือกลิ่นที่เป็นสารสังเคราะห์ (No artificial colors or flavors) ไม่มีส่วนผสมของธัญพืช (Grain-free) ซึ่งอาจก่อให้เกิดการแพ้ ไม่ใช้วัตถุดิบที่ผ่านการตัดต่อพันธุกรรม (Non-GMOs)

ในระยะหลัง “ความพรีเมียม” เหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แต่เฉพาะในอาหารมื้อหลักเท่านั้น แต่ยังส่งผ่านไปถึงอาหารกินเล่นสำหรับสัตว์เลี้ยง (Treats) ที่เลือกใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงและมีการนำสารอาหารต่างๆ เข้ามาเพิ่มคุณสมบัติ เช่น การเสริม Omega 3 และ 6 หรือการเพิ่มสาร DHA ทั้งนี้ นอกจากคุณสมบัติต่างๆ ข้างต้นแล้วอาหารพรีเมียมของแมวยังมักจะเน้นที่ความหลากหลายของรสชาติ เนื้อสัมผัสและความอร่อยเป็นหลักอีกด้วย

นอกเหนือจากอาหารสัตว์เลี้ยงแล้ว แนวคิดการปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเสมือนเป็นมนุษย์ยังครอบคลุมไปถึงการดูแลสัตว์เลี้ยงในด้านต่างๆ ทั้งการทำความสะอาดตัดแต่งขน การแต่งกาย การดูแลด้านความงาม และของเล่น ที่เจ้าของสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ยินดีและเต็มใจจะจ่ายเพื่อสัตว์เลี้ยงอันเป็นที่รักของตน

การค้าออนไลน์กลายเป็นช่องทางจำหน่ายสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงที่สำคัญมากขึ้น การที่ผู้บริโภคทั่วโลกเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากขึ้นในปัจจุบัน ส่งผลให้พฤติกรรมในการซื้อสินค้าและบริการต่างๆ เปลี่ยนไป ไม่เว้นแม้กระทั่งการเลือกซื้อสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง จากเดิมที่การซื้อสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงผ่านช่องทางออนไลน์ไม่เป็นที่นิยมนักในหลายประเทศ

(อ่านต่อสัปดาห์หน้า)