เชื่อสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย

สยามสปอร์ต เผยธุรกิจสิ่งพิมพ์ไม่ตาย แต่ต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งกลุ่มหลักคือ 50 ปีขึ้นไป

นายสรายุทธ มหวลีรัตน์ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท เปิดเผยว่า ภาพรวมของธุรกิจสิ่งพิมพ์นับจากนี้บริษัทมั่นใจยังไม่ตายและสามารถเดินต่อไปได้ แม้ว่าปัจจุบันจะถูกสื่อออนไลน์เข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาด ส่งผลให้มูลค่าตลาดของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากมูลค่าตลาดของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในปี 2560 ที่ผ่านมาปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นสื่อนิตยสารที่ลดลงสูงถึง 33% เมื่อเทียบกับปี 2559 หรือสื่อหนังสือพิมพ์ที่เม็ดเงินปรับตัวลดลงอยู่ที่ประมาณ 19% ทำให้ภาพรวมของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์มีมูลค่ารวมกันเหลือประมาณ 1 หมื่นล้านบาท จากเดิมกว่า 1.3 หมื่นล้านบาท

ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากปี 2559 มีมูลค่าไม่ถึง 1 หมื่นล้านบาท ในปี 2560 ที่ผ่านมา สื่อดังกล่าวมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น ด้วยการมีมูลค่าอยู่ที่กว่า 1.1 หมื่นล้านบาท และในปี 2561 นี้คาดว่าจะมีการขยายตัวเพิ่มเป็นกว่า 1.4 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ จากผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการสื่อสิ่งพิมพ์ต้องหันมาปรับตัว ด้วยการขยายแพลตฟอร์มนำเสนอข้อมูลข่าวสารผ่านเว็บไซต์ของตัวเองมากขึ้น ขณะเดียวกันก็มีการพัฒนาเพจของ ตัวเองผ่านสื่อโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่างเฟซบุ๊ก เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

อย่างไรก็ดี จากการปรับตัวดังกล่าวจะเห็นได้ว่าเว็บข่าวหลายสำนักก้าวขึ้นมาติดท็อป 5 ของจำนวนผู้ที่ติดตามมากที่สุด เช่น เว็บไซต์หนังสือพิมพ์ข่าวสดได้รับความสนใจอยู่ในอันดับที่ 3 และเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐได้รับความสนใจอยู่ในอันดับที่ 5 เป็นต้น

"วันนี้ธุรกิจหนังสือพิมพ์มีการเปลี่ยนแปลงตัวเองค่อนข้างมาก เพราะสิ่งที่จะทำให้ธุรกิจสิ่งพิมพ์อยู่รอดได้ คือ ต้องปรับตัว เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มคนค่อนข้างมีอายุ คือ มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป คนกลุ่มนี้ยังติดกระดาษและชอบที่จะอ่านหนังสือพิมพ์เป็นหลัก ส่วนกลุ่มคนที่มีอายุต่ำกว่า 50 ปีถึง 25 ปี คนกลุ่มนี้จะนิยมเสพสื่อสิ่งพิมพ์ควบคู่ไปกับสื่อออนไลน์ ขณะที่กลุ่มอายุต่ำกว่า 25 ปีลงไป กลุ่มนี้จะเสพสื่อออนไลน์เพียงอย่างเดียวเท่านั้น" นายสรายุทธ กล่าว

นายสรายุทธ กล่าวอีกว่า แม้ว่าสื่อสิ่งพิมพ์จะได้รับความสนใจลดลง แต่หากมองไปที่จุดเด่นสื่อหนังสือพิมพ์ยังเป็นคอนเทนต์ที่สำคัญสำหรับการก้าวไปสู่ดีไวซ์อื่นๆ เนื่องจากมีความแข็งแกร่งในด้านของคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือมากกว่าสื่อออนไลน์ ดังนั้นสื่อหนังสือพิมพ์ควรใช้จุดแข็งเรื่องนี้ในการขับเคลื่อนธุรกิจ เพราะประชาชนชาวไทยที่มีมากกว่า 70 ล้านคน ไม่ได้รับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ทั้งหมด

สำหรับปัจจัยที่จะทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ไม่สามารถไปต่อได้นั้น มีด้วยกัน 4 ปัจจัย คือ 1.ช่องทางการจัดจำหน่าย 2.เอเยนต์ 3.โรงพิมพ์ และ 4.กระดาษ เนื่องจากปัจจุบันช่องทางการจัดจำหน่ายเริ่มน้อยลง เพราะเอเยนต์เริ่มลดความสนใจจำหน่ายสื่อสิงพิมพ์ และหากไม่มีโรงพิมพ์ รวมไปถึงกระดาษ ธุรกิจก็ไม่สามารถเดินต่อไปได้

"ข่าวร้ายที่เกิดขึ้นกับธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ทุกวันนี้ ทำให้เกิดการร่วมทุนและความร่วมมือระหว่างกัน เพื่อลดต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น ในส่วนของบริษัทเองก็มีการจับมือกับมติชนเพื่อลดต้นทุนในด้านของการขนส่ง ภาพลักษณ์ของหนังสือพิมพ์ตอนนี้เปรียบเสมือนคนใกล้เกษียณที่ต้องปูพื้นฐานธุรกิจให้ดี เพื่อส่งต่อไปยังลูกหลาน นั่นก็คือ ดีไวซ์อื่นๆ" นายสรายุทธ กล่าว