‘สุรินทร์’ ปั้นบ้านหลังใหม่ พีพีทีวีสิ้นปีขึ้นเทียร์ 2

โดย จะเรียม สำรวจ

ได้มาเป็นที่เรียบร้อยสำหรับแม่ทัพใหม่ของช่องพีพีทีวี หลังจากตำแหน่งกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ว่างไปนานหลายเดือน วันนี้ช่องพีพีทีวีก็ได้ผู้บริหารมือดีที่อยู่ในวงการทีวีมาหลายสิบปีอย่าง สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ มานั่งในตำแหน่งกรรมการผู้อำนวยการใหญ่เป็นที่เรียบร้อย

หลังจากเข้ามานั่งเก้าอี้เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา สุรินทร์ก็ได้ทำการศึกษาจุดเด่นและจุดด้อยของช่องพีพีทีวีทันที เพื่อนำไปทำเป็นการบ้านหาข้อสรุปว่าสิ่งไหนควรปรับ สิ่งไหนควรคงไว้ ซึ่งการออกมาเขย่าผังรายการใหม่ในครั้งนี้ สุรินทร์ บอกว่า ถือเป็นการศึกษาพฤติกรรมของผู้ชมว่าชอบดูอะไร เพื่อจะได้ทุ่มงบไปกับการลงทุนในคอนเทนต์นั้นๆ ซึ่งก็ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการกำหนดทิศทางของช่องพีพีทีวีในอนาคต

และสิ่งที่สุรินทร์มองว่าช่องพีพีทีวีควรเพิ่มเข้าไป คือ คอนเทนต์บันเทิง เนื่องจากปัจจุบันภาพลักษณ์ของช่องเป็นในด้านกีฬา ส่งผลให้ฐานผู้ชมหลักของช่องมากกว่า 50% จะเป็นกลุ่มผู้ชมผู้ชาย ซึ่งไม่สอดคล้องกับฐานของประชากรทั้งประเทศที่ปัจจุบันมีจำนวนผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย

ด้วยความเก๋าที่อยู่ในวงการมานานและบริหารฟรีทีวีช่องใหญ่มา สุรินทร์จึงได้มีการยกเครื่องผังรายการของช่องพีพีทีวีใหม่ ด้วยการหันมาให้ความสำคัญกับคอนเทนต์บันเทิงมากขึ้น ด้วยการใส่รายการบันเทิงและรายการสารคดีใหม่ๆ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 50% เข้าไปในผังรายการใหม่ที่จะเริ่มในเดือน ก.พ.นี้ เพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มผู้หญิง ซึ่งถือเป็นฐานประชากรหลักของประเทศ

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์พีพีทีวี เอชดี ช่อง 36 กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของช่องพีพีทีวีในปี 2561 นี้ โพซิชันนิ่งของช่องพีพีทีวีจะมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม คือ จะมีความหลากหลายมากขึ้น ซึ่งถึงแม้ว่าช่องพีพีทีวีจะไม่ได้เป็นสถานีที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆ แต่มีตัวตนที่ชัดเจน คือ ผู้ชมเห็นเราเป็นสถานีกีฬา หรือ Home of football และเป็นสถานีที่มีรายการระดับโลกมากที่สุด

จากตัวตนที่ชัดเจนดังกล่าว และการมีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มผู้ชมในกรุงเทพฯ และหัวเมือง สุรินทร์จึงได้มีการเพิ่มเติมในส่วนของคอนเทนต์รายการบันเทิงและสารคดี สำหรับคนกรุงเทพฯ และคนหัวเมืองมากขึ้น เพื่อแสดงออกถึงความเป็นตัวตนของช่องพีพีทีวีที่เน้นการนำเสนอคอนเทนต์ระดับเวิลด์คลาสทีวี ด้วยการใส่คอนเทนต์ที่นำเข้าจากต่างประเทศทั้งบันเทิงและกีฬาเข้าไป คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 25-30% ส่วนอีก 70-75% เป็นคอนเทนต์ในประเทศ

"เมื่อก่อนความท้าทายของการบริหารช่องใหญ่ คือ การรักษาแชมป์ แต่ตอนนี้ความท้าทายของการทำงาน คือ ทำอย่างไรให้คนเดินมาหาเราเหมือนกับตอนที่เราอยู่ทีวีช่องใหญ่ เพราะจากการที่เราอยู่ช่องเล็กทำให้เราต้องเดินไปหาเขา"

จุดแข็งของช่องพีพีทีวีตอนนี้ คือ การมี คอนเทนต์คุณภาพมาแข่งขันกับคู่แข่งในตลาด ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์บันเทิง ข่าว กีฬา หรือสารคดี ซึ่งในส่วนของคอนเทนต์กีฬาที่ถือเป็นจุดแข็งของช่องพีพีทีวีก็ยังอยู่ทุกลีก ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก, บุนเดสลีกา, ลาลีกา, กัลโช เซเรีย อา, ลีกเอิง, ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก, ยูฟ่า ยูโรป้าลีก หรือ ยูฟ่า ซูเปอร์คัพ

สุรินทร์ กล่าวต่อว่า ตอนนี้ช่องว่างระหว่าง ฟรีทีวีช่องเก่าและช่องใหม่ห่างกันไม่มากแล้ว ทุกอย่างอยู่บนพื้นฐานเบสออนแฟค ถ้ารายการไหนตอบโจทย์ผู้ชมได้รายการนั้นก็จะประสบความสำเร็จ ซึ่งตอนนี้คนไทยเริ่มรู้แล้วว่าช่องไหนคืออะไร ซึ่งหลังจากปรับผังใหม่ถ้าเราชนะได้ 5 วันต่อสัปดาห์ เรามั่นใจว่าสิ้นปีจะขึ้นมาอยู่ที่เทียร์ 2 ได้ และขยับไปที่เทียร์ 1 ในอนาคตอันใกล้