‘ซีกัล’มั่นใจเศรษฐกิจฟื้นตัวรุกสินค้าใหม่เพิ่มช่องทางขาย

ซีกัลเร่งฟื้นยอดขาย มุ่งพัฒนาสินค้าควบเพิ่มช่องทางจำหน่ายหวังโต 7-8% แก้เกมปี 2560 รายได้ทรงตัว

นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัว สเตนเลสสตีลและเครื่องครัวเคลือบสารกันติด (นันสติ๊ก) ตราซีกัลและ จรวด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทมีความมั่นใจในสัญญาณบวกหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นกำลังซื้อที่ฟื้นตัว การลงทุนเมกะโปรเจกต์ของภาครัฐ การส่งออกรวมถึงการท่องเที่ยว ที่ล้วนแต่ส่งผลดีต่อธุรกิจโดยรวมและธุรกิจเครื่องครัว

นอกจากนี้ ในปี 2560 ที่ผ่านมายังเป็นปีแรกที่บริษัทมียอดขายทรงตัวจาก ปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้น และถือเป็น ยอดขายทรงตัวเป็นปีแรกหลังจากดำเนินธุรกิจมานาน 47 ปี ดังนั้นในปี 2561 นี้จึงมั่นใจว่าปัจจัยบวกต่างๆ ดังกล่าว ประกอบกับการทำตลาดเชิงรุกรอบด้านจะส่งผลให้บริษัทกลับมาเติบโตได้ 7-8% หรือ มียอดขายเพิ่มจาก 1,500 ล้านบาท ในปี 2560 เป็น 1,700 ล้านบาทในปีนี้

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในปีนี้ จะเน้น 2 แนวทาง ได้แก่ การพัฒนา สินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า โดยจะมีสินค้าใหม่ออกมาไม่ต่ำกว่า 30 รายการ เน้นสินค้าเรือธงกลุ่มนันสติ๊กที่มีการเติบโต สูงถึง 15-20% ตามแนวโน้มการรักสุขภาพและต้องการความสะดวกสบาย โดยปัจจุบันบริษัทถือเป็นผู้นำตลาดเครื่องครัวนันสติ๊กมูลค่า 1,000 ล้านบาท

กลยุทธ์ที่สอง คือ การพัฒนา ช่องทางการขายให้ครอบคลุมโดยในปีนี้จะเน้นกลุ่มโฮเรก้า ได้แก่ โรงแรม ร้านอาหารและแคเทอริ่งที่มีการเติบโตสูงและต่อเนื่อง รวมถึงการให้ความสำคัญกับการทำตลาดออนไลน์และขายสินค้า ผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งการขายผ่านมาร์เก็ตเพลสและเว็บไซต์ซีกัลสโตร์ ของบริษัท ตั้งเป้า 5 ปียอดขายออนไลน์มีสัดส่วน 10% จากยอดขายรวมทั้ง บริษัท

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของค่าแรง ที่ปรับเพิ่มขึ้นนั้นมั่นใจว่าจะไม่กระทบต่อบริษัท เพราะปัจจุบันนำการผลิตอัตโนมัติเข้ามาใช้มากขึ้น ส่งผลให้ไม่ต้องเพิ่มจำนวนแรงงานที่มีประมาณ 1,000 คน ที่โรงงาน จ.ปราจีนบุรี มาแล้ว 3 ปี และมีการลงทุนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตต่อเนื่องปีละ 30-50 ล้านบาท