วงการโฆษณาลุ้นปีนี้โต7%

มายด์แชร์คาด ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้กลับมาโต 7.6% หลังได้รับปัจจัยหนุนกำลังซื้อฟื้นและมีเลือกตั้งปลายปี

น.ส.ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการมายด์แชร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2561 นี้คาดว่า จะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งที่ประมาณ 7.6% หรือมีมูลค่า 1.19 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.11 แสนล้านบาท เนื่องจากอารมณ์ในการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเริ่มกับมาฟื้นตัว ประกอบกับภาครัฐมีการอนุมัติงบประมาณลงทุนในโครงการต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เม็ดเงินที่ใส่เข้าไปในระบบเริ่มหมุนกลับมาถึงผู้บริโภค

นอกจากนี้ การที่ปีนี้ประเทศไทยจะมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2561 และมีการแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งถือเป็นหนึ่งในรายการกีฬาที่คนไทยให้ความสนใจเป็นอย่างมาก จึงน่าจะช่วยกระตุ้นให้เจ้าของสินค้าออกมาจัดกิจกรรมใช้งบโฆษณามากขึ้น

"ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาเจ้าของสินค้าเริ่มออกมาใช้งบซื้อสื่อโฆษณามากขึ้น เห็นได้จากลูกค้าของบริษัท ซึ่งในส่วนของกลุ่มสินค้าที่ออกมาใช้งบเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมาคือ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค" น.ส.ปัทมวรรณ กล่าว

สำหรับสื่อที่คาดว่าจะมีเม็ดเงินไหล เข้ามามากที่สุด คือ สื่อทีวี คิดเป็นอัตราส่วนประมาณ 59.6% ของงบโฆษณารวม หรือมูลค่า 7.1 หมื่นล้านบาท ตามด้วยสื่อนอกบ้านคิดเป็นอัตราส่วน 18.1% หรือมูลค่าประมาณ 2.1 หมื่นล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตคิดเป็นสัดส่วน 10.5% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.25 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามามากที่สุด เนื่องจากเป็นสื่อที่มีมูลค่าการซื้อขายสูงสุดและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ครอบคลุมทั่วประเทศ เพราะทุกครัวเรือนของประเทศมีทีวี จึงทำให้สื่อทีวีเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ส่วนสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ต

น.ส.ปัทมวรรณ กล่าวอีกว่า จากพฤติกรรมของคนไทยที่หันไปให้ความสำคัญกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น โดยเฉพาะผ่านโทรศัพท์มือถือส่งผลให้ปัจจุบัน ผู้บริโภคที่มีอายุ 21-34 ปี หันไปดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น จากข้อมูล ที่ได้พบว่า คนไทยนิยมดูรายการทีวีสดผ่านออนไลน์มากถึง 50% และนิยมดูรายการทีวีย้อนหลังผ่านออนไลน์มากถึง 53%