ยอดซื้อรากหญ้านิ่ง ตลาดเน้นฮาร์ดเซล

นักการตลาดคาดภาพรวมเศรษฐกิจปี 2561 อาจโตไม่ถึงเป้าที่ภาครัฐคาด 4-4.2% เพราะกำลังซื้อผู้บริโภคยังไม่ฟื้น

นายชลิต ลิมปนะเวช อุปนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจไทยปี 2561 คาดจะขยายตัวไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่ภาครัฐคาดจะโต 4-4.2% เนื่องจากขณะนี้ภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัว เห็นได้จากยอดขายของกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและห้างร้านต่างๆ ที่ภาพรวมยอดขายยังไม่เติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

ทั้งนี้ จากผลดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการสินค้ายังไม่กล้าออกมาเพิ่มงบจัดกิจกรรมตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ และเมื่อผู้ประกอบการไม่เพิ่มงบทำตลาด ส่งผลให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโฆษณา หรือธุรกิจอีเวนต์ค่อนข้างโดนกระทบ โดยเฉพาะธุรกิจโฆษณา ปัจจุบันยังคงได้รับผล กระทบจากปัจจัยลบเศรษฐกิจ เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณามีอยู่เท่าเดิม ขณะเดียวกันมีคู่แข่งมากขึ้น เช่น ช่องทีวีดิจิทัล ที่มีมากถึง 22 ช่อง หรือสื่อออนไลน์

"เท่าที่ดูกำลังซื้อตอนนี้ยังไม่กระเตื้อง โดยเฉพาะกลุ่มเกษตรกร เนื่องจากราคาพืชผลการเกษตรยังตกต่ำ หากภาครัฐไม่เร่งแก้ สิ่งที่คาดว่าภาพรวมเศรษฐกิจจะโตได้มากกว่า 4% น่าจะเป็นไปได้ยาก" นายชลิต กล่าว

นอกจากนี้ ยังส่งผลให้กลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการสินค้าเลือกนำมาใช้ทำการตลาดในตอนนี้ จึงยังคงเน้นไปที่การลด แลก แจก แถม เพราะได้ผล