ตลาดรถรอทะลุล้านคันปี'66

โพสต์ทูเดย์ - เชฟโรเลต ชี้ตลาดรถยนต์ปี 2561 โตใกล้เคียงปีนี้ เหตุเศรษฐกิจยังไม่เปรี้ยง แต่เชื่อปี 2566-2568 ยอดทะลุ 1 ล้านคัน

น.ส.ปิยะนุช จตุรภัทร์ ผู้อำนวยการทั่วไป ฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เชฟโรเลต เซลส์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปี 2561 คาดว่าภาพรวมตลาดรถยนต์จะอยู่ที่ 8.5-8.6 แสนคัน เติบโตอยู่ในระดับเดียวกันกับปีนี้ เนื่องจากเศรษฐกิจโดยรวมแม้ว่าจะเติบโต แต่บริษัทมองว่าอาจจะเติบโตได้ไม่มาก ขณะที่ตลาดในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีความอ่อนไหวสูง อย่างไรก็ตามในอนาคตตลาดจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง และมีโอกาสที่ตลาดรถยนต์จะแตะระดับ 1 ล้านคันได้ในปี 2566-2568

สำหรับภาพรวมตลาดรถยนต์ปี 2560 คาดว่าจะปิดตัวเลขตลาดอยู่ที่ 8.5 แสนคัน โดยใน 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ตัวเลขยอดขายตลาดรวมอยู่ที่ 6.98 แสนคัน ซึ่งตลาดยังเป็นได้ในทิศทางบวก และมีการทยอยปรับฐานที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกันยอดขายของบริษัทที่เห็นผลชัดเจนในเดือน พ.ย.เป็นต้นมา

"ตลาดในประเทศไทยยังคงเป็นตลาดรถกระบะขนาด 1 ตัน ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ดังนั้นบริษัทจึงเน้นทำตลาดในกลุ่มกระบะและกระบะดัดแปลง (พีพีวี) เป็นหลัก" น.ส.ปิยะนุช กล่าว

สำหรับเป้าหมายยอดขายของบริษัทในปี 2561 คาดว่าจะอยู่ที่ 2 หมื่นคัน ใกล้เคียงกับปี 2560 และมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 2% ของตลาดรวม โดยบริษัทจะพยายามปรับฐานผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) ยกระดับให้สอดคล้องกับแผนการจำหน่ายรูปแบบใหม่ รวมถึงเสริมสร้างความรู้ความเข้าใจให้ดีลเลอร์เข้าใจกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งในรูปแบบรีเทลมาเก็ตติ้ง และโซเชียล มาร์เก็ตติ้งมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันเชฟโรเลตมีศูนย์จำหน่ายและบริการอยู่ที่ 90 แห่งทั่วประเทศ

"ประเทศไทยเป็นประเทศโซเชียล มีเดีย ซึ่งการทำโซเชียลมาร์เก็ตติ้งนั้นเป็นรูปแบบการตลาดที่กว้างและเข้าถึงได้ทุกพื้นที่ตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยปัจจุบันบริษัทมียอดขายรถยนต์ระหว่างช่องทางออนไลน์กับศูนย์จำหน่ายและบริการอยู่ที่ 50 ต่อ 50 โดยมองว่าถึงแม้ประเทศไทยจะตอบรับโซเชียลมีเดียมากก็จริง แต่ยังไม่ถึงขนาดที่จะขายผ่านออนไลน์ได้ทั้งหมด แต่ยอมรับว่าโซเชียลมาร์เก็ตติ้งจะมีบทบาทสำคัญเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง" น.ส.ปิยะนุช กล่าว