สิงห์ทุ่ม100ล้านหวังปลุกตลาดไตรมาส4

สิงห์ อัดงบการตลาดเต็มเหนี่ยวดันยอดขายไตรมาส 4 สวนตลาดเบียร์ติดลบ 8% หวังรายได้รวมโตเท่าปีที่ผ่านมา

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ภายใต้แบรนด์ สิงห์ เปิดเผยว่า จากกลางปีที่แล้วจนถึงขณะนี้ตลาดรวมเบียร์ในประเทศไทยไม่มีการเติบโตและยังลดลงแล้ว 5% คาดว่าจนถึงสิ้นปีนี้ตลาดจะติดลบถึง 8% หรือมีมูลค่ามากกว่า 1 แสนล้านบาท ซึ่งเมื่อวัดในแง่มูลค่าอาจจะไม่ลดลงมากนักแต่ในแง่ของปริมาณที่วัดเป็นจำนวนลิตรกลับลดลงมาก อย่างไรก็ตาม แม้ว่าตลาดเบียร์จะลดลงแต่ตลาดเหล้าขวา และเหล้าสีกลับมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น

ปิติ ภิรมย์ภักดี

ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายของบริษัทในช่วงไตรมาส 4 นี้บริษัทจะใช้งบเป็นเงินราว 45 – 35% จากงบทั้งปีในการจัดกิจกรรมต่างๆ ซึ่งล่าสุดบริษัทได้ใช้งบเป็นเงิน 100 ล้านบาท จัดทำแคมเปญซีเอสอาร์หรือการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมภายใต้คอนเซ็ปต์ เอาชนะใจตัวเอง เป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ โดยบริษัทได้ร่วมมือกับบริษัท เจ เอส แอล โกลบอล มีเดีย ผลิตรายการทีวีต้องกล้า คนหัวใจสิงห์ ที่จะออกอากาศทางช่อง 9 ทุกวันพุธเป็นระยะเวลา 3 เดือน 

“งบดังกล่าวแบ่งเป็นค่าตัวศิลปินและนักกีฬา 18 คน เช่น หงา คาราวาน, อัสนี-วสันต์ โชติกุล, นิติพงษ์ ห่อนาค, โปรบุญชู เรืองกิจ, โปรธงชัย ใจดี, ภราดร ศรีชาพันธุ์ เป็นต้น งบสำหรับผลิตรายการ และงบโฆษณา นอกจากแคมเปญนี้แล้วบริษัทยังจะมีกิจกรรมอื่นๆ ออกมาอีกแต่ยังไม่สามารถบอกได้” นายปิติ กล่าวเพิ่มเติม

สำหรับรายได้ของบริษัทในปีนี้จากการทำกิจกรรมต่างๆ ตลอดทั้งปีคาดว่าจะมีรายได้เท่ากับปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะมีส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มีอยู่แล้ว 60% เมื่อบริษัทสามารถผลักดันยอดขายได้เท่ากับปีที่ผ่านมาในขณะที่ตลาดรวมติดลบ

นอกจากนี้ การที่บริษัทขยายตลาดไปยังต่างประเทศไทย พบว่าการทำตลาดในประเทศกัมพูชาและพม่าอย่างจริงจังทำให้บริษัทมียอดขายจนถึงขณะนี้เติบโตกว่าเป้าที่ตั้งไว้ 50% เป็นการเติบโตที่ 100% แล้ว แต่เนื่องจากเป็นตลาดใหม่ทำให้ยอดขายยังไม่สูงมากนัก