ต่างชาติบุกเอาต์เลตจีน

*** โลกธุรกิจ

การที่กลุ่มทุนจากชาติตะวันตกเตรียมผนึกกำลังเข้าบุกตลาดแดนมังกรนั้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจแต่อย่างใด แต่ความน่าสนใจอยู่ที่การที่เอกชนต่างชาติรุกเข้าซื้อ "ร้านเอาต์เลตแบรนด์หรู" เพื่อหวังใช้ช่องทางดังกล่าวช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดค้าปลีกจีนที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดนั้น หนังสือพิมพ์เซาท์ไชน่า มอนิ่ง โพสต์ รายงานว่า อลิอันซ์ เรียล เอสเตท บริษัทประกันรายใหญ่และผู้บริหารจัดการสินทรัพย์จากเยอรมนี จับมือกับ ทีเอช เรียล เอสเตท บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์สัญชาติสหรัฐ จัดตั้งกองทุนระดมเงิน 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2.4 หมื่นล้านบาท) เพื่อใช้เข้าซื้อกิจการร้านเอาต์เลตหรูต่างๆ ในจีน เช่น ฟลอเรนเทีย วิลเลจ จิงจิน ที่ตั้งอยู่ระหว่างกรุงปักกิ่งและเมืองเทียนจิน และฟลอเรนเทีย วิลเลจ ในเมืองเซี่ยงไฮ้

แม้การซื้อร้านแบบมีหน้าร้านดูไม่น่าใช่ทางเลือกที่ดีนัก ท่ามกลางการผงาดขึ้นของธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ซึ่งทำยอดขายถล่มทลายไปถึง 3.57 แสนล้านดอลลาร์ (ราว 11 ล้านล้านบาท) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2017 เพิ่มขึ้น 28.6% เมื่อเทียบรายปี และเมื่อวันคนโสด ในวันที่ 11 พ.ย.ที่ผ่านมา อาลีบาบา ยักษ์อี-คอมเมิร์ซเบอร์ 1 ของประเทศ เพิ่งทำยอดขายทุบสถิติใหม่ไปที่ 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ราว 8.19 แสนล้านบาท) ภายในวันเดียว แต่เอาต์เลตแบรนด์สินค้าหรูแทบไม่ได้รับผลกระทบจากอี-คอมเมิร์ซเลย และกลายเป็นกุญแจสู่ตลาดค้าปลีกจีน

"กลุ่มชนชั้นกลางชาวจีนผู้อยากครอบครองแบรนด์เนมราคาแพง แต่ต้องการส่วนลด คือกำลังซื้อสำคัญ โดยกลุ่มคนเหล่านี้จะไปยังร้านเอาต์เลต ที่จำหน่ายสินค้าแบรนด์แบบลดราคาเพื่อซื้อของโดยเฉพาะ ขณะที่กำลังซื้ออีกกลุ่ม คือ บรรดากลุ่มชนชั้นระดับสูง ซึ่งเดินทางไปยังประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น เป็นประจำ เพื่อซื้อสินค้าแบรนด์เนมโดยเฉพาะ ซึ่งหากมีร้านเอาต์เลตแบรนด์หรูในประเทศ มีแนวโน้มสูงมากที่คนกลุ่มนี้จะหันมาซื้อจากร้านภายในประเทศ" รัสชาบห์ เดไซ ประธานฝ่ายเอเชีย-แปซิฟิก ของอลิอันซ์ เรียล เอสเตท กล่าว

ทั้งนี้ ความเห็นดังกล่าวของเดไซสอดคล้องกับข้อมูลของ เบน แอนด์ คอมปานี บริษัทที่ปรึกษาธุรกิจ ที่ระบุว่า จำนวนร้านเอาต์เลตแบรนด์หรูเปิดใหม่เพิ่มจำนวนขึ้นถึง 41% จากปีก่อนหน้านี้ มาอยู่ที่ 138 ร้านทั่วจีน หลังดีมานด์สินค้าแบรนด์เนมของชนชั้นกลางชาวจีนปรับตัวขึ้น

นอกจากนี้ รายงานระบุว่า จำนวนชนชั้นกลางชาวจีนที่คาดว่าจะปรับตัวขึ้นไปอยู่ที่ 250 ล้านคนภายในปี 2025 จะยิ่งเป็นแรงซื้อสำคัญในอนาคต และหนุนให้ตลาดสินค้าแบรนด์เนมเติบโตขึ้นต่อเนื่อง โดยล่าสุด เบน แอนด์ คอมปานี เปิดเผยว่า ดีมานด์จากผู้บริโภคจีน ส่งผลให้ตลาดสินค้าหรูทั่วโลกเติบโตขึ้น 5% ไปมีมูลค่า 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ (ราว 45 ล้านล้านบาท) แล้วในปี 2017