‘ดิอาจิโอ’ลุย รีแบรนด์เหล้า สู่ท็อปทรีโลก

ดิอาจิโอไทยประเดิมประเทศแรก รีแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เร่งขยายฐานคนรุ่นใหม่ หวัง 3 ปี ขึ้นเบอร์ 3 ตลาดโลก

นายพอล สิริสันต์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ไทยจะเป็นประเทศนำร่องที่รีแบรนด์ครั้งใหญ่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เพื่อเน้นกลุ่มผู้ดื่มคนรุ่นใหม่มากขึ้นในช่วงอายุ 25-40 ปี โดยใช้แคมเปญเทสต์ ออฟ แบล็ก (TASTE OF BLACK) ครบทุกมิติแห่งรสชาติ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่มีความหลากหลาย

ทั้งนี้ กิจกรรมแรกของแคมเปญดังกล่าวคือ เทสต์ออฟทองหล่อ ที่จะเสนอกิจกรรมผ่านไลฟ์สไตล์ในย่านนี้ ทั้งศิลปะ ดนตรี และแฟชั่น การร่วมมือกับบาร์ชั้นนำในไทยและต่างประเทศ

สำหรับแคมเปญดังกล่าวใช้ระยะเวลา 3 ปี นับจากปลายปี 2560 คาดว่ายอดขายของไทยในตลาดโลกจะขยับขึ้นมาอยู่อันดับ 3 จากปัจจุบันอยู่อันดับ 4 ของโลก โดยอันดับ 1 คือสหรัฐ 2.บราซิล 3.เม็กซิโก 4.ไทย ซึ่งปีแรกจะใช้งบการตลาด 60 ล้านบาท และหลังจากประเทศไทยเริ่มรีแบรนด์แล้วประเทศอื่นจะทยอยรีแบรนด์ตามในช่วงไตรมาส 3-4 ของปี 2561

ด้านภาพรวมตลาดเครื่องดื่มวิสกี้ถือว่าทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2559 ซึ่งบริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาดวิสกี้นำเข้าอยู่ที่ 70% ปัจจุบันมีการนำเข้าอยู่ที่ 9 แสนลัง/ปี