โฆษณายุคดิจิทัล สื่อให้เกิดแอ็กชั่น

สมาคมชี้เทรนด์โฆษณายุคดิจิทัล สร้างการสื่อสารดึงผู้ชมเกิดแอ็กชั่น ระบุอุตฯ โฆษณาปีหน้าฟื้นโต 8% แตะกว่า 1 แสนล้าน

นายวีรดิษ วิญญรัตน์ ประธานคณะกรรมการตัดสินการประกวดโฆษณา โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวโน้มโฆษณาปีหน้า เอเยนซีต้องสร้างการสื่อสารที่ดึงผู้ชมเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือเกิด แอ็กชั่นกับแบรนด์ได้ หรือกระทั่งโฆษณาที่เน้นสื่อสารควบคู่กับนวัตกรรม เพราะพฤติกรรมคนเปลี่ยนเป็นมัลติสกรีนหรืออยู่กับดีไวซ์หลายตัวพร้อมกัน และสื่อโฆษณากลายเป็นแค่สื่อที่สร้างการรับรู้

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้คาดโต 8% หรือราวกว่า 1 แสนล้านบาท เนื่องจากปัจจัยเศรษฐกิจฟื้นตัว ผู้ประกอบการเปิดตัวสินค้าใหม่จึงเริ่มใช้งบการตลาดมากขึ้น ประกอบกับการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น ในส่วนภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 8 เดือน (ม.ค.-ก.ย.) อยู่ในภาวะติดลบ 7% และเดือน ต.ค.ผู้ประกอบการชะลอการใช้งบโฆษณาจึงประเมินว่าทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ 8% หรือราว 8.7 หมื่นล้านบาท

ขณะที่การจัดงานแอดแมน อวอร์ดส์ แอนด์ ซิมโปเซียม 2017 ภายใต้แนวคิดหลักหรือธีม การสื่อสารไร้รูปแบบ (No Format Creativity) ปีนี้มีผู้ส่ง ชิ้นงานประกวด 712 ชิ้น จาก 15 ประเภท ลดลง 10% เนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัวโลกกระทบต่อการทำโฆษณา และบริษัทแม่ลดการส่งงานเข้าประกวด สำหรับปีนี้ได้เพิ่มรางวัลใหม่ No Format Creativity หรือเป็นรางวัลสำหรับโฆษณาที่สามารถสื่อสารได้หลากหลายหรือไร้แพลตฟอร์ม แต่ยังสามารถตอบโจทย์คนในยุคดิจิทัลได้ โดยผู้ที่ได้รับรางวัล คือ The Unusual Football Field ของเอพี ซึ่ง ซีเจเวิร์ค (CJWorx) เป็นเจ้าของผลงาน

อย่างไรก็ดี ปัจจัยที่ทำให้ได้รับรางวัลที่ถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวางในแง่ความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้รูปแบบตอบโจทย์คอนเซ็ปต์ Think Space ได้ครบถ้วน เป็นผลงานที่ใช้กับแพลตฟอร์มใดๆ ก็ได้ โดยผลงานที่ส่งเข้าประกวดปีนี้ล้วนเป็นการสร้างสรรค์ผลงานที่สะท้อนการสื่อสารไร้รูปแบบที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แสดงให้เห็นถึงการปรับตัว