นีลเส็นชูตัววัดเรตติ้ง รวมออน-ออฟไลน์

บริษัทแม่นีลเส็น เลือกไทยเป็นประเทศแรกเปิดตัวบริการวัดเรตติ้งโฆษณาแบบรวมออนไลน์กับออฟไลน์ หลังไทยมียอดใช้สื่อออนไลน์พุ่ง

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการ ผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น ประเทศไทย เวียดนามและเมียนมา เปิดเผยว่า บริษัทแม่ได้เลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกของโลกในการเปิดตัวการให้บริการวัดเรตติ้งโฆษณาแบบรวมออนไลน์และ ออฟไลน์ (Total Ad Ratings) เนื่องจากประเทศไทยมีการใช้สื่อออนไลน์หนาแน่น และมีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาออนไลน์ค่อนข้างสูง บริษัทแม่จึงเห็นโอกาสและเลือกไทยเป็นที่แรกในการ เปิดให้บริการดังกล่าว ก่อนที่จะขยายไปในประเทศอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์

ทั้งนี้ จุดเด่นของการให้บริการวัดเรตติ้งโฆษณาแบบออนไลน์และออฟไลน์ คือ นักการตลาดและเจ้าของสื่อสามารถมองเห็นเรตติ้งโฆษณาและภาพรวม ของผู้ชมโฆษณาได้ในทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นทีวี คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ หรือแท็บเล็ต โดยไม่มีการนับซ้ำ เพื่อให้ข้อมูลที่ออกมาสะท้อนภาพความเป็นจริงมากที่สุด

"ขณะนี้บริษัทได้เริ่มเปิดให้บริการวัดเรตติ้งแบบออนไลน์และออฟไลน์กับลูกค้าไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งก็มีกลุ่มลูกค้าให้ความสนใจเป็นอย่างดีโดยเฉพาะกลุ่มเอเยนซี เพราะข้อมูลที่ได้จากบริการใหม่นี้ ทำให้เอเยนซีนำไปเสนอกับลูกค้าได้ง่ายขึ้นและครอบคลุมความต้องการของลูกค้า" นายสินธุ์ กล่าว

สำหรับการพัฒนาแคมเปญโฆษณาในปัจจุบัน ถือได้ว่ามีความซับซ้อนมากขึ้น ดังนั้นผู้วางแผนสื่อสารและนักการตลาดจำต้องเข้าใจถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และต้องมีเครื่องมือที่สามารถตรวจวัดจากผู้ชมที่รับชมจริงๆ (มีข้อมูลทั้งเพศและอายุผู้ชม) จากทุกหน้าจอ ไม่ใช่แค่การตรวจวัดจากอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว ซึ่งบริษัทยืนยันมีแผนที่จะพัฒนาบริการใหม่ๆ ต่อไปสู่การวัดแบบโททัล ออเดียนซ์ในที่สุด

อย่างไรก็ดี ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการพัฒนาบริการวัดเรตติ้งจากเฟซบุ๊กไลฟ์ คาดว่าภายในไตรมาสแรกของปี 2561 น่าจะแล้วเสร็จพร้อมเปิดให้บริการเป็นประเทศที่ 2 ต่อจากอเมริกา