นายกโฆษณาชี้ 4 ความท้าทาย เทคโนโลยี-เศรษฐกิจ-กม.-คนวงการ

เมื่อปีนี้งบประมาณด้านการตลาดโฆษณา กลับมาขยายตัวเป็นตัวเลขสองหลัก หลังจากอั้นมานานในช่วงหลายปี จึงเป็นความหวังที่อุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาสู่ยุครุ่งเรืองอีกครั้งอย่างน้อย 2 ปีจากนี้เป็นต้นไป ถ้าไม่ถูกหวยการเมืองรุนแรงเสียก่อน

ชัยประนิน กล่าวว่า ปี 2554 จะเป็นปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาถูกท้าทายด้วยปัจจัยใหม่ๆ ที่มีผลต่อธุรกิจ อันดับแรก คือ แนวโน้มการสื่อสารใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นจากเทคโนโลยีดิจิตอล ระบบ 3จี และราคาอุปกรณ์เครื่องไม้เครื่องมือที่มีราคาถูกลงและเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น

นอกจากนี้ การขยายตัวของเคเบิลและทีวีดาวเทียมถือเป็นสื่อใหม่ที่น่าสนใจมาก เพราะราคาถูกเทียบเท่าสื่อวิทยุ แต่เข้าถึงคนในวงกว้าง เชื่อว่าจะเป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในช่วง 2 ปีจากนี้

ปัจจัยต่อมา สภาพเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มแข็งแรงขึ้น จะส่งผลต่อการวางโครงสร้างรายได้ในอุตสาหกรรมโฆษณา ทั้งเรื่องต้นทุน ประสิทธิภาพในการบริหารงานในเอเยนซี ซึ่ง 45 ปีที่ผ่านมา รายได้ของคนโฆษณาถูกกดและทำให้บุคลากรไม่ได้รับการพัฒนาเท่าที่ควร จากการแข่งขันเพื่ออยู่รอดในธุรกิจ

สิ่งท้าทายประการที่ 3 คือ กฎหมายใหม่ๆ ที่กำลังออกมามีผลบังคับใช้ กฎระเบียบดังกล่าวจะมีอิทธิพลชีวิตและประสิทธิภาพของการทำโฆษณา ซึ่งแนวคิดของสมาคมฯ คือสิ่งที่เป็นกฎหมาย ต้องเคารพและปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด ส่วนประเด็นที่อยู่ในขั้นวิพากษ์วิจารณ์ สมาคมฯ ต้องเข้าไปมีส่วนร่วมในกระบวนการเพื่อเสนอความคิดเห็น

ทั้งนี้ เป้าหมายหลักของสมาคมฯ คือการกำกับดูแลกันเอง ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการจัดทำคู่มือสำหรับใช้เป็นแนวทางในอุตสาหกรรมโฆษณา มีคณะกรรมการจริยธรรมที่คอยตัดสิน และสมาชิกต้องรับฟังและแก้ไข

สุดท้าย ความร่วมมือร่วมใจกันระหว่างบริษัทที่อยู่ในสมาคมฯ จะต้องเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน และร่วมกันพัฒนาสมาคมฯ โดยไม่แตกแยก เพื่อก้าวไปสู่วันข้างหน้า

แม้ว่าการประมูล 3จี จะล้มไป แต่ไม่ได้ทำให้เทคโนโลยีหยุดชะงัก แนวโน้มการสื่อสารใหม่ๆ จะเกิดขึ้นแน่นอนในปีหน้านี้ และเป็นสิ่งที่สมาคมฯ ต้องเตรียมพร้อม ทำความเข้าใจในองค์ประกอบใหม่ที่จะเกิดขึ้น โดยที่ทุกบริษัทต้องให้ความร่วมมือเพื่อทำให้สมาคมฯ ก้าวไปข้างหน้าอีกครั้ง