3ค่ายลุยเบียร์การ์เด้น ผุดธ.ค.เชื่อกำลังซื้อคึก

สามค่ายเบียร์ ดีเดย์จัดเบียร์การ์เด้นต้นเดือน ธ.ค. คอน้ำเมาเตรียมเฮ คาดราคาเบียร์สดไม่ปรับราคาขึ้น ลุ้นอากาศหนาวเป็นใจดันตลาดคึกคัก

นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กร บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า ปีนี้เทศกาลเบียร์การ์เด้น 3 ค่ายเบียร์ ประกอบด้วย เบียร์ไฮเนเก้น ช้าง และสิงห์ เตรียมจัดงานในช่วงต้นเดือน ธ.ค. โดยจะจัดเพียง 1 เดือน ที่ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เพราะการเริ่มจัดในช่วงเดือน พ.ย.อาจไม่เหมาะสมกับสถานการณ์ของประเทศ ท่ามกลางประชาชนที่กำลังอยู่ระหว่างความโศกเศร้าและอาลัยในหลวงรัชกาลที่ 9

อย่างไรก็ตาม สำหรับราคาเบียร์สดในปีนี้คงไม่ปรับจากครั้งที่ผ่านมา แม้ว่า ไฮเนเก้นจะปรับราคาลดลงขวดละ 1-3 บาท และเบียร์ช้างกับเบียร์สิงห์จะปรับราคาขึ้น 2-3 บาท เนื่องจากราคาเบียร์สดที่ขายผ่านช่องทางออนพรีมิส เช่น สถานบันเทิง ผับ บาร์ ร้านอาหาร ส่วนใหญ่จะบวกค่าบริการเพิ่มอยู่แล้ว สำหรับสถานการณ์เทศกาลลานเบียร์ในปีนี้ หากอากาศหนาวและเอื้อต่อการดื่มเบียร์ จะกระตุ้นให้คนเดินทางมาดื่มเบียร์การ์เด้นมากขึ้น

"แม้ว่าระยะเวลาการจัดงานจะน้อยเพียงแค่ 1 เดือน ซึ่งรายได้อาจน้อยตามไปด้วย แต่ค่ายเบียร์คงไม่ได้วางแผนจัดงานลากยาวถึงเดือน ม.ค. และตามปกติการจัดเทศกาลเบียร์การ์เด้น วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ต้องการสร้างประสบการณ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งที่เป็นไฮไลต์ของแต่ละค่ายเบียร์ นอกจากนี้การจัดลานเบียร์ยังทำให้แบรนด์มีความเคลื่อนไหวทางการตลาดมากกว่าคาดหวังทางยอดขาย" นายปริญ กล่าว

ทั้งนี้ พฤติกรรมการดื่มเบียร์สดของ คนไทยเปลี่ยนไป ในช่วงเทศกาลเฉลิม ฉลองส่งท้ายปลายปีและต้อนรับปีใหม่ ไม่ได้จำเป็นต้องเดินทางมาที่เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็นสถานที่ไฮไลต์สำคัญของกรุงเทพฯ สำหรับเคาต์ดาวน์ อย่างไรก็ตามต้องจับตาดูว่าแต่ละค่ายจะมีการจัดงานสถานที่อื่นๆ หรือไม่ สำหรับไฮเนเก้น ปีนี้จัดแห่งเดียวเท่านั้น ในส่วนของกำลังซื้อในช่วงปลายปีคาดว่าจากการกระตุ้นภาครัฐและบรรยากาศที่ดีขึ้นจะเอื้อต่อการจับจ่ายใช้สอย