กระตุ้นโฆษณาโรงหนัง

เมเจอร์เร่งจัดกิจกรรม ควบทำโปรโมชั่นกระตุ้นรายได้โฆษณาไตรมาส 4 ขยับมาโต 5-10% หลังภาพรวม 9 เดือนทรงตัว

นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เปิดเผยว่า แนวทางธุรกิจโฆษณาในโรงภาพยนตร์ช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ จะเน้นทำกิจกรรมการตลาด ควบคู่กับทำโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์มากขึ้น เนื่องจากต้องการให้ภาพรวมรายได้จากการโฆษณาในช่วงไตรมาส 4 กลับมาเติบโต 5-10%

ทั้งนี้ เนื่องจากภาพรวมรายได้โฆษณาของบริษัทช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาอยู่ในภาวะทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2559 แต่ก็นับว่าดีกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) ออกมาเปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 8 เดือน ขยายตัวติดลบที่ 8.44% หรือมีมูลค่า 70,407 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 76,894 ล้านบาท

"ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้เราจะเร่งผลักดันให้รายได้จากสื่อโฆษณาในโรงหนังให้เติบโตอีกครั้ง แต่ขึ้นอยู่กับหนังที่จะเข้าฉายในช่วง 2 เดือนสุดท้ายด้วย ซึ่งเท่าที่เห็นรายชื่อหนังที่จะเข้าฉาย อาทิ ธอร์ เทพเจ้าสายฟ้า สตาร์วอล์ส เชื่อว่าจะมีรายได้ดีขึ้น" นายนิธิ กล่าว

นอกจากนี้ ยังเห็นแนวโน้มว่าลูกค้าเริ่มออกมาใช้งบโฆษณามากขึ้น เห็นได้จากยอดขายโฆษณาในภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่มีอัตราส่วนอยู่ที่ประมาณ 70-80% หากทุกอย่างเป็นไปอย่างที่คาดการณ์คาดว่าไตรมาส 4 จะกลับมามีรายได้เติบโต 5-10% แน่นอน

ขณะที่สินค้าที่สนใจซื้อสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ปีนี้อันดับ 1 ยังคงเป็นรถยนต์ แม้ว่าตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจะลดงบการซื้อสื่อโฆษณาไป 20-30% ตามด้วยกลุ่มธุรกิจอาหาร และเครื่องดื่ม ส่วนสถาบันการเงินเริ่มปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง