ลุ้นงบโฆษณา ปี’61โต13% ฟื้นตามศก.

เอ็มไอคาดเศรษฐกิจกำลังซื้อปี 2561 ฟื้น หนุนวงการโฆษณาพลิกโต 13% จากปีนี้ติดลบ

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI และ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ เปิดเผยว่า ภาพรวมของเศรษฐกิจและกำลังซื้อของ ผู้บริโภคในปี 2561 มองว่าน่าจะกลับมาฟื้นตัวดีกว่าปีนี้ เนื่องจากสถานการณ์ทุกอย่างเริ่มกลับเข้าสู่ภาวะปกติ ซึ่งหากทุกอย่างปรับตัวดีขึ้นคาดว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยในปี 2561 เทียบกับปี 2560 จะกลับมาเติบโตได้ที่ 13% แน่

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2560 คาดสิ้นปีจะปิดตัวเลขติดลบอยู่ที่ประมาณลบ 13% สูงสุดในรอบ 10 ปี เนื่องจากขณะนี้ยังไม่มีปัจจัยบวกมากระตุ้นให้ตลาดฟื้นตัว ประกอบกับเดือน ต.ค.ที่จะถึงนี้ ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะชะลอการใช้เม็ดเงินโฆษณา เพื่อร่วมแสดงความอาลัยในพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ พระบาทสมเด็จพระ ปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

อย่างไรก็ดี หลังจากผ่านพ้นเดือน ต.ค. ก้าวสู่เดือน พ.ย. เชื่อว่าสถานการณ์จะเริ่มปรับตัวดีขึ้น เนื่องจากเป็น 2 เดือนสุดท้าย ที่ผู้ประกอบการสินค้าจะออกมาทำกิจกรรมตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายในปี 2560 ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งจากแนวโน้มที่คาดว่าจะดีขึ้นดังกล่าวช่วงเดือน พ.ย.-ธ.ค. คาดว่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาสะพัดต่อเดือนอยู่ที่ประมาณ 8,000-9,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากหลายเดือนที่ผ่านมา ซึ่งแต่ละเดือนจะมีเม็ดเงินโฆษณาสะพัดอยู่ที่ประมาณ 7,300-7,500 ล้านบาท

"3 สื่อหลักที่คาดว่าจะยังอยู่ต่อได้ในระยะยาว คือ สื่อทีวีออนไลน์และสื่อนอกบ้าน เนื่องจากปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปคือ หันมามาดูรายการทีวีผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น ทำให้สื่อหลักอย่างทีวีต้องปรับกลยุทธ์การทำตลาด แต่ถึงแม้ว่าทีวีจะมีคนดูรายการสดน้อยลง แต่ทีวีก็ยังคงเป็นสื่อหลักที่เจ้าของสินค้ามีการใช้เงินมากที่สุด" นายภวัต กล่าว

ทั้งนี้ สินค้าที่คาดว่าจะออกมาใช้งบทำสื่อโฆษณามากที่สุดในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้คือ รถยนต์ มือถือ และผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ส่วนสื่อที่คาดว่าจะถูกใช้มากที่สุดก็ยังคงเป็นทีวีออนไลน์และสื่อนอกบ้าน

นายภวัต กล่าวอีกว่า ในส่วนของสื่อทีวีดิจิทัลกรณีที่มีผู้ประกอบการรายใหญ่ทยอยเข้ามาซื้อกิจการเพื่อนำไปต่อยอดธุรกิจนั้น น่าจะมีเหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นอีก เพราะขณะนี้ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ต่างประสบปัญหาด้านการเงิน