ดึงคนไทยเที่ยวสิงคโปร์

จะเรียม สำรวจ

ตลอดระยะเวลากว่า 50 ปีที่ผ่านมา สิงคโปร์ได้สร้างชื่อเสียงในฐานะศูนย์กลางด้านธุรกิจและการท่องเที่ยวจนเป็นที่ยอมรับในระดับโลก เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งประเทศที่มีการวางโครงสร้างพื้นฐานของประเทศไว้อย่างมีคุณภาพ

นอกจากนี้ ยังมีความปลอดภัยในด้านของการเดินทางสูง และจากการที่สิงคโปร์มีความหลากหลายในด้านของวัฒนธรรมและอาหาร จึงทำให้ในแต่ละปีมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางไปท่องเที่ยวในสิงคโปร์เป็นจำนวนมาก ซึ่งในส่วนของนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปท่องเที่ยวสิงคโปร์มากเป็นอันดับ 1 คือ อินโดนีเซีย ตามด้วยจีน มาเลเซีย อินเดีย และออสเตรเลีย ส่วนประเทศไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางไปเที่ยวในสิงคโปร์ติดเป็นอันดับ 9

อย่างไรก็ดี แม้ว่านักท่องเที่ยวไทยจะติดอยู่ในอันดับที่ 9 แต่การท่องเที่ยวสิงคโปร์ (Singapore Tourism Board) หรือ STB ก็ให้ความสำคัญกับการทำตลาดประเทศไทยค่อนข้างมาก เห็นได้จากการเปิดตัวแบรนด์แคมเปญการท่องเที่ยวใหม่ล่าสุด "Passion Made Possible : ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์" ที่การท่องเที่ยวสิงคโปร์เลือกไทยเป็นประเทศที่ 2 ในการเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวต่อจากประเทศญี่ปุ่น

ชาง ชี เพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการต่างประเทศ สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า ปัจจัยที่ทำให้การท่องเที่ยวสิงคโปร์สนใจเข้ามาทำตลาดท่องเที่ยวในประเทศไทย เพราะไทยมีประชากรมากกว่า 60 ล้านคน และนักท่องเที่ยวไทยที่เคยเดินทางไปท่องเที่ยวในสิงคโปร์ประมาณ 57% ของนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปทั้งหมด มีการเดินทางกลับไปท่องเที่ยวที่สิงคโปร์อีกครั้ง จึงทำให้เล็งเห็นโอกาสในการขยายฐานจำนวนนักท่องเที่ยวในประเทศไทย

สำหรับแผนการทำตลาดเพื่อโปรโมทการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในประเทศไทยนั้น จะมีการการโฆษณาประชาสัมพันธ์ การเข้าร่วมงาน อีเวนต์ และการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (อินฟลูเอนเซอร์) มาร่วมเล่าเรื่องราวสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจในสิงคโปร์ให้ผู้คนทั่วไปได้รับรู้ ซึ่งหนึ่งในนั้น คือ ชาคริต แย้มนาม และปั้น-จิรภัทร พัวพิพัฒน์ บล็อกเกอร์เจ้าของเพจ The Walking Backpack

ทั้งนี้ การเปิดตัวแคมเปญ "Passion Made Possible : ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์" ก็ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของการโปรโมทการท่องเที่ยวสิงคโปร์ เนื่องจากแคมเปญดังกล่าวจะเป็นการโปรโมทการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในรูปแบบใกล้ชิดและสร้างความผูกพันด้านการท่องเที่ยว เพราะเป้าหมายหลักของการทำตลาดของการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในครั้งนี้ คือ การกระตุ้นการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ เพื่อตอกย้ำการเป็นตัวเลือกอันดับ 1 ของจุดหมายด้านการท่องเที่ยวและการลงทุน

เอ็ดเวิร์ด โค ผู้อำนวยการบริหารประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การท่องเที่ยวสิงคโปร์ กล่าวว่า ปัจจุบันนักท่องเที่ยวเริ่มมองหาการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ จากการไปเที่ยวในแต่ละครั้ง ดังนั้นทางการท่องเที่ยวสิงคโปร์จะได้มีการคิดแคมเปญ "Passion Made Possible : ทุกความชอบที่ใช่ เป็นไปได้ที่สิงคโปร์" ขึ้นมา เพื่อบอกนักท่องเที่ยวว่า พวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างที่สิงคโปร์ เช่น ทานอาหาร ช็อปปิ้ง เดินเล่นชมเมือง เล่นกีฬา และผจญภัยในสิ่งใหม่ๆ

ด้าน เชอร์ลีน เซีย ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ ประจำประเทศไทย กล่าวว่า นอกจากจะให้ความสำคัญกับการโปรโมทการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในกรุงเทพฯ แล้ว ยังมีแผนที่จะเดินหน้าโปรโมทการท่องเที่ยวในจังหวัดสำคัญของไทยด้วย เช่น จ.เชียงใหม่ ภูเก็ต และสงขลา (หาดใหญ่) เนื่องจากปัจจุบันมีสายการบินเริ่มเปิดเที่ยวบินตรงจากจังหวัดดังกล่าวมายังสิงคโปร์ จึงทำให้เล็งเห็นโอกาสในการทำกิจกรรมการตลาดในจังหวัดดังกล่าว เพื่อดึงคนต่างจังหวัดของไทยไปเที่ยวสิงคโปร์มากขึ้น

สิ้นปีนี้การท่องเที่ยวสิงคโปร์คาดว่าจะสามารถเพิ่มนักท่องเที่ยวไทยไม่ต่ำกว่า 3% จากปัจจุบันมีอยู่ที่ 5.46 แสนคน