วิลเลรอยเยอรมนีบุก ลั่น3ปีขึ้นชิงท็อปทรี

วิลเลรอยฯ เริ่มเปิดเกมรุกหลังเทกโอเวอร์นาม 8 ปี ตั้งเป้า 3 ปีดันวิลเลรอยฯ ผู้นำอัลตราพรีเมียม และปั้นนามขึ้นที่ 3

น.ส.สตรีรัตน์ ถิระนันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำประเทศไทย บริษัท วิลเลรอย แอนด์ บอค (ประเทศไทย) ร่วมกับทีมบริหาร เปิดเผยว่า หลังจากวิลเลรอยฯ เยอรมนี เข้าซื้อกิจการบริษัทนาม สุขภัณฑ์ เมื่อ 8 ปีก่อนพร้อมปรับโครงสร้างและโรงงานตามมาตรฐาน แผน 3 ปีนับจากนี้ วิลเลรอยฯ จะทำกิจกรรมเชิงรุกมากขึ้น โดยตั้งเป้าจะสร้างยี่ห้อวิลเลรอยฯ ให้เป็นผู้นำในเซ็กเมนต์อัลตราพรีเมียม และดันยี่ห้อนาม (nahm) ให้เป็นที่ 3 ในตลาดสุขภัณฑ์รวม

ทั้งนี้ บริษัทจะลงทุนหลาย 100 ล้านบาท ขยายโรงงานที่สระบุรีเพิ่มกำลังผลิตอีก 30% จากปัจจุบัน เพื่อมีกำลังผลิตรุกตลาดตามแผน 3 ปี จะขยายไลน์สินค้าให้ครบมากขึ้น เช่น กลุ่มก๊อกน้ำ และจะชิงส่วนแบ่งในช่องทางจำหน่าย โดยใช้งบทำตลาดรวม 50 ล้านบาท แบ่งเป็นกิจกรรมตลาดดึงสินค้าออกจากร้านค้า 30 ล้าน และเทรดโปรโมชั่น 20 ล้านบาท ตั้งเป้าวิลเลรอยฯ จะเป็นผู้นำเซ็กเมนต์อัลตราพรีเมียมด้วยส่วนแบ่งกว่า 30% และนามจะมีส่วนแบ่งเป็นที่ 3 จากขณะนี้ตลาดสุขภัณฑ์ยี่ห้อคอตโต้เป็นผู้นำมีส่วนแบ่ง 40% อเมริกันสแตนดาร์ด 20% กลุ่มโคห์เลอร์บวกกับกะรัต 10% และนาม 5%

สำหรับตลาดสุขภัณฑ์ปีละ 8,000-9,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเซ็กเมนต์อัลตราพรีเมียม 5% พรีเมียม 25% เมนสตรีม 30% และอีโคโนมี 30-40% โดยแต่ละเซ็กเมนต์แบ่งตามราคาอีโคโนมีเฉลี่ยชิ้นละ 2,000 บาท เมนสตรีมกว่า 4,000 บาท พรีเมียม 8,000-1.2 หมื่นบาท และอัลตราพรีเมียมหมื่นบาทขึ้นไป ส่วนการแข่งกลุ่มอัลตราพรีเมียมจะแข่งขายเข้าโครงการ เช่น โรงแรมระดับ 5-6 ดาว โครงการอสังหาริมทรัพย์ระดับบน