ดีนี่ผนึกห้างอัดโปรหนักกระตุ้นยอดขาย

โพสต์ทูเดย์ - ดีนี่เดินหน้าจับมือห้างอัดโปรโมชั่นต่อเนื่อง หลังทำแล้วยอดขายพุ่ง เตรียมลุยโรงงานใหม่ขยายฐานลูกค้า

นางปัทมา ถกลศรี ประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคภายใต้แบรนด์ดีนี่ ไฟน์ไลน์ ทรอส บีไนซ์ เอเวอร์เซนส์ วีไวต์ สมาร์ท และโทมิ เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในปีนี้บริษัทยังคงเดินหน้าจับมือกับห้างค้าปลีก เพื่อร่วมกันทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายอย่าง ต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็นการลดราคาสินค้า หรือการแถมสินค้า เช่น ซื้อ 2 แถม 1 และซื้อ 3 แถม 1

ทั้งนี้ เนื่องจากพบว่าการจัดโปรโมชั่นนั้นสามารถกระตุ้นยอดขายสินค้าของบริษัทให้เติบโตเพิ่มขึ้นจากปกติอย่างเห็นได้ชัด รวมทั้งยังได้พื้นที่การขายสินค้าเพิ่มจากการทำโปรโมชั่นร่วมกับห้างค้าปลีก

นอกจากนี้ ในปี 2559 ที่ผ่านมา บริษัทได้มีการปรับราคาสินค้าในเครือขึ้นไปตามต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น โดยปรับราคาขึ้นไปประมาณ 10% ซึ่งหลังจากการปรับราคาขึ้นบริษัทก็ได้ทำโปรโมชั่นลดราคาเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค เพราะปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจสินค้าลดราคาเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มคุณแม่

สำหรับแผนการทำตลาดผลิตภัณฑ์ ดีนี่ ซึ่งเป็นสินค้าที่สร้างรายได้ให้บริษัทเป็นอันดับ 2 รองจากไฟน์ไลน์ จะเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง เพราะสินค้าเด็กได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบเศรษฐกิจน้อยมาก เนื่องจากพ่อแม่ยังคงให้ความสำคัญกับการซื้อสินค้าคุณภาพให้กับลูก

"ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมากลุ่มผลิตภัณฑ์เด็กของบริษัท โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าดูแลเสื้อผ้ามีอัตราการเติบโตที่ดีมาก ส่งผลให้ปัจจุบันแบรนด์ดีนี่ ขึ้นเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มสินค้าดูแลเสื้อผ้าสำหรับเด็ก ด้วยการครองส่วนแบ่งตลาดที่ 45%" นางปัทมา กล่าว

ขณะเดียวกันเพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มในอนาคตทั้งในประเทศและต่างประเทศบริษัทได้เตรียมงบลงทุน 2,000 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตสินค้าในเครือแห่งใหม่ย่านลำลูกกาขึ้นมา โดยในส่วนของเฟสแรกที่ใช้เงินลงทุนไป 1,000 ล้านบาท คาดว่าจะแล้วเสร็จพร้อมเริ่มการผลิตสินค้าได้ในกลางปี 2561

นางปัทมา กล่าวว่า ในปี 2561 บริษัทจะขยายการส่งออกสินค้าของแบรนด์ดีนี่ไปซีแอลเอ็มวีมากขึ้น เพื่อให้อีก 7 ปีมีรายได้รวมทุกสินค้าที่ 1 หมื่นล้านบาท จากปี 2560 คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 5,300 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 9%