โลแลนเร่งปั้นแบรนด์

เอส.ซี.เสรีชัยบิวตี้ กางแผน 5 ปีโตสองหลักต่อเนื่อง มุ่งเป้าก้าวสู่รีจินัลแบรนด์ในภูมิภาคอาเซียน

นายวิบูลย์ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท เอส.ซี.เสรีชัยบิวตี้ เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ รวมไปถึงการเร่งสร้างภาพลักษณ์แบรนด์โลแลนให้มีความชัดเจน และจัดพอร์ตสินค้าให้ตรงกับกลุ่ม เป้าหมายเพื่อบุกตลาดในทุกกลุ่มสินค้าไปพร้อมกัน จากเดิมที่บริษัทจะทำตลาดกับสินค้าที่เป็นเรือธงเท่านั้น

ทั้งนี้ โดยบริษัทมุ่งเป้าจะก้าวเป็น รีจินัลแบรนด์ในภูมิภาคอาเซียน พร้อมตั้งเป้า 5 ปี หรือในปี 2565 จะมีรายได้อยู่ที่ 3,000 ล้านบาท โดยคาดว่าจะเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักอย่างต่อเนื่อง จากปีนี้วางเป้าหมายรายได้กว่า 1,000 ล้านบาท เติบโต 10% จากปี 2559

สำหรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจช่วง 5 ปีนี้ยังให้ความสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามที่มีนวัตกรรมเพื่อสนองความต้องการของลูกค้า พร้อมทั้งเตรียมปรับปรุงโรงงานใหม่เพื่อขยายกำลังการผลิตเพิ่ม จากปัจจุบันมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 54 ล้านชิ้น/ปี ซึ่งในปีหน้าจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 15-20 รายการ จากปัจจุบันมีอยู่ราว 400 รายการ

นอกจากนี้ จะเปิดแบรนด์ใหม่เพื่อรุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ พร้อมผลักดันสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศเพิ่มเป็น 37-38% จากปัจจุบันอยู่ที่ 30% โดยมีลูกค้ารวม 34 ประเทศทั่วโลก เน้นกลุ่มประเทศอาเซียน เช่น ลาว กัมพูชา เมียนมา ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่มีศักยภาพในการสร้างตลาดและเติบโตในอนาคต

สำหรับตลาดรวมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในปีนี้คาดว่าเติบโต 6% มูลค่าตลาด 2.5 หมื่นล้านบาท เนื่องจากห้างสรรพสินค้าขยายไปในต่างจังหวัดมากขึ้น อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยเฉพาะผู้ชายที่หันมาใส่ใจตัวเองมากขึ้นและกลุ่มผู้ใช้สินค้ามีช่วงอายุลดลงจากเดิม 15 ปี ปัจจุบัน 12 ปี ขณะที่การซื้อ 1 แถม 1 จะให้ตลาดหดในแง่ปริมาณการซื้อ

อย่างไรก็ดี แผนการตลาดปีนี้ บริษัทวางงบการตลาดไว้ราว 100 ล้านบาท และเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดใน 2 เดือนสุดท้าย ล่าสุดวางตลาด โลแลน อินเทนซ์แคร์ เคราติน รีแพร์ ซึ่งจะเป็นสินค้าเรือธงรุกตลาด และได้จัดแคมเปญพิเศษ "ผมสวยชีวิตดี" ในโอกาสครบรอบ 30 ปี เพื่อรับตลาดยุคดิจิทัลและมีแผนจะจัดแคมเปญการตลาดต่อเนื่องไปถึงปีหน้า