แบรนด์-สก็อต มุ่งคนรุ่นใหม่ เปิดสงครามพรีเซนเตอร์เกาหลี

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เลือกใช้ศิลปินนักร้องชาวไทยที่สังกัดค่ายเพลงชื่อดัง “เจวายพี” (JYP) ในเกาหลีใต้อย่าง “คุณนิชคุณ หรเวชกุล” ศิลปินเกาหลีวง 2 พีเอ็ม (2 PM) มาเป็นพรีเซนเตอร์คู่กับ “โต๋ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร” ร่วมกันครั้งแรก ในแคมเปญ “ไม่หยุดสร้างสรรค์กับแบรนด์ซุปไก่สกัดทุกวัน”

การเลือกใช้พรีเซนเตอร์คู่ร่วมกันในครั้งนี้ เนื่องจาก “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาดในปัจจุบันไม่ควรหยุดการทำตลาด ซึ่งการที่ดึง “คุณ นิชคุณ” มาร่วมแคมเปญ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ ที่มีความทันสมัย และเป็นสินค้าของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ

“การใช้นิชคุณถือว่าตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน บวกกับมีสุขภาพดี มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นบุคคลที่มีภาพลักษณ์ดี นอกจากนี้ยังมีแฟนคลับทั่วเอเชีย โดยเฉพาะในเกาหลี ที่ปัจจุบันแบรนด์ยังไม่ได้เข้าไปทำตลาด และกำลังศึกษาตลาดนี้อยู่” ลักขณา กล่าว

สำหรับภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปัจจุบันและในอนาคตยังมีแนวโน้มเติบโตสูงต่อเนื่อง จากความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการดูแลตัวเองมากขึ้น โดยกลุ่มสินค้าซุปไก่สกัดในปัจจุบัน พบว่าการแข่งขันไม่ค่อยรุนแรง เนื่องจาก “แบรนด์” เป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% ของมูลค่ารวมกว่า 4,000 ล้านบาท และส่วนแบ่งกว่า 62% ในตลาดรังนก มูลค่ารวมกว่า 3,000 ล้านบาท ซึ่งจากแคมเปญนี้คาดส่งผลให้บริษัทมียอดขายเติบโตกว่า 15% เท่ากับตลาดรวมซุปไก่สกัดมีอัตราเฉลี่ย 1015% ในปีนี้

ขณะที่ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารตรา “สก๊อต” แม้จะเป็นมวยรองในตลาดนี้ ทว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็ยึดกลยุทธ์ “ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติง” ออกมาทำตลาดออกมาต่อกรกับเบอร์หนึ่งอย่างต่อเนื่อง ทั้งการนำสินค้าเข้าไปมีส่วนร่วมสนับสนุนในกิจกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นดนตรี กีฬา และความงาม เพื่อนำผลิตภัณฑ์เข้าไปมีส่วนร่วมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด ควบคู่กับการเปิดตัวสินค้าใหม่

ล่าสุด สก๊อตใช้งบกว่า 50 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดสำหรับสินค้าใหม่ “สก๊อตเพียวเร่” พรุนสกัดเข้มข้นผสมวิตามิน เพื่อเข้าไปท้าทายในตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากผลไม้สกัดเข้มข้นที่มีแบรนด์เปิดตลาดรออยู่ก่อนหน้านี้

สมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทได้ขยายไลน์เครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “สก๊อต เพียวเร่” รองรับกระแสผู้บริโภคที่ใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น โดยเห็นโอกาสจากตลาดเครื่องดื่มพรุนสกัด ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าผลไม้ที่มีแนวโน้มเติบโตสูงในอนาคต และคู่แข่งเพิ่งออกมาทำตลาดได้ไม่นาน โดยชูความแตกต่างด้านเนื้อพรุนในเครื่องดื่มเข้าไปด้วย

นอกจากนี้ ยังเลือกใช้ศิลปินเกาหลี โฟร์ มินิท (4 Minute) นำโดย ฮยอนอา โซฮยอน จีฮยอน จียุน และกายูน มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ชุดใหม่ “ฮอต อิชชู” เพื่อสื่อถึงความสดใส ร่าเริง พร้อมรูปร่างที่สวยเพรียว ตรงกับกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์ใหม่ดังกล่าว คือ กลุ่มผู้หญิง วัยรุ่น วัยทำงาน ที่เป็นคนรุ่นใหม่ชื่นชอบการดูแลรักษาสุขภาพตัวเอง