โฆษณาดิจิทัลพุ่ง29%

โฆษณาดิจิทัลแนวโน้มสดใส คาดสิ้นปีนี้โต 29% สวนอุตสาหกรรมโฆษณารวมติดลบ

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยปีนี้คาดจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 29% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.2 หมื่นล้านบาท สูงกว่าเมื่อปี 2559 ที่ภาพรวมโฆษณาดิจิทัลมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 9,477 ล้านบาท เนื่องจากครึ่งปีแรกที่ผ่านมาสื่อดิจิทัลมีงบใช้ผ่านมากถึงประมาณ 6,086 ล้านบาท

สำหรับภาพรวมสื่อโฆษณาดิจิทัลในอีก 12 เดือนข้างหน้า คาดการณ์ว่ายังคงมีความสดใส เนื่องจากสินค้าต่างๆ ยังคงให้ความสนใจกับสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จากความสนใจดังกล่าวถือเป็นความท้าทายของนักการตลาดที่จะทำอย่างไรที่จะชิงความสนใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ใช้เวลาอยู่บนมือถือ เนื่องจากปัจจุบันการใช้นิ้วมือเปลี่ยนคอนเทนต์ได้ง่ายกว่าเปลี่ยนรีโมททีวี

นายราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการสมาคมดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า กลุ่มสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่ใช้งบประมาณโฆษณาทางสื่อดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรก คือ กลุ่มสื่อสารมีการใช้งบอยู่ที่ประมาณ 1,303 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 21% ตามด้วยกลุ่มยานยนต์มีการใช้งบ 1,280 ล้านบาท เติบโตจากปี 2559 ที่ 72% กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีการใช้งบอยู่ที่ 682 ล้านบาท แม้ว่าจะปรับตัวลดลงจากปี 2559 ที่ 19% กลุ่มเครื่องดื่มนันแอลกอฮอล์มีการใช้งบอยู่ที่ 645 ล้านบาท แม้ว่าจะปรับตัวลดลงจากปี 2559 ที่ 35% และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 602 ล้านบาท เติบโตจากปี 2559 ที่ 126%

ทั้งนี้ หากมองในด้านของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีผู้ลงโฆษณามากที่สุดในปีนี้ ยังคงเป็นเฟซบุ๊กมีสัดส่วนการใช้งบอยู่ที่ 28% ของมูลค่าโฆษณาดิจิทัล หรือมูลค่า 3,416 ล้านบาท ขณะที่ยูทูบมีสัดส่วนอยู่ที่ 14% หรือคิดเป็นมูลค่าอยู่ที่ 1,651 ล้านบาท และดิสเพลย์ มีสัดส่วนอยู่ที่ 11% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,331 ล้านบาท