กำลังซื้อ7เดือนไม่ฟื้น

โพสต์ทูเดย์ - ตลาดอุปโภคบริโภค 7 เดือนไม่โต กำลังซื้อไม่ฟื้น คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมซื้อสินค้าถี่ ลดไซส์เป็นกลางและซองแทน

นายนริศ วิทยาวรากรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยยินตัน ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เม็ดอมดับกลิ่นปากยินตันนู้ด เปิดเผยว่า ภาพรวมสินค้าอุปโภคบริโภคในช่วง 7 เดือน ไม่มีอัตราการเติบโต ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปโดยอัตราการซื้อสินค้าลดลง/ครั้ง แต่มีความถี่การซื้อเพิ่มขึ้น โดยพบว่าตลาดต่างจังหวัด ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ชนิดแบบซอง หรือปริมาณขวดขนาดเล็กเติบโตดีมาก ขณะที่กลุ่มคนเมืองก็มีขนาดครอบครัวเล็กลง การซื้อสินค้าจากขนาดใหญ่เหลือเป็นขนาดกลางมากขึ้น

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าขนาดที่เล็กลง ส่วนหนึ่งเพราะความภักดีต่อแบรนด์มีน้อยลง ประกอบกับวงจรของสินค้าสั้นลง ขณะที่ช่องทางการซื้อสินค้า พฤติกรรมคนจะเริ่มซื้อสินค้าใกล้บ้านมากขึ้น โดยเฉพาะช่องทางร้านสะดวกซื้อ ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ ปรับตัว ออกสินค้าขนาดเล็กลง

ขณะที่ยินตันได้ปรับตัวโดยปรับขนาดยาสีฟันน้ำนู้ดจาก 500 มล. เหลือเป็น 250 มล. ราคาจาก 165 บาท เหลือเป็นต่ำกว่า 100 บาท เพราะคนไม่กังวลว่าต้องซื้อสินค้าบ่อย แต่ปัจจัยหลักคือกังวลกำลังซื้อมากกว่า

"ภาพรวมตลาดอุปโภคบริโภคไม่ขยายตัวมานานหลายปี คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อสินค้า ระมัดระวังการจับจ่ายมากขึ้น ไม่ซื้อสินค้าขนาดใหญ่หรือซื้อเพราะโปรโมชั่นด้วยปริมาณมากๆ" นายนริศ กล่าว

สำหรับทิศทางในไตรมาสสุดท้าย โดยเฉพาะหลังจากเดือน ต.ค.ไปแล้ว คาดว่าการแข่งขันทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม จะรุนแรงเพิ่มขึ้น เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อ ส่วนช่องทางจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคผ่านทางออนไลน์ สำหรับไทยต้องใช้ระยะเวลาสร้างอีกมาก

ด้านนโยบายของบริษัทเพื่อเข้าสู่ไทยแลนด์ 4.0 ได้ลงทุนเครื่องจักรเป็นระบบอัตโนมัติมาใช้ ลดการใช้แรงงานจากคนลดลง 70% เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้า โดยผลิตเพิ่มขึ้นในระยะเวลาที่น้อยลง และรองรับปัญหาขาดแคลนแรงงานที่จะเกิดขึ้นในอนาคต อีกทั้งยังเดินหน้าแตกไลน์กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์จะเปิดตัวสินค้าไตรมาสแรกของปีหน้า ซึ่งจะนำเข้าวัตถุดิบจากต่างประเทศเข้ามา

นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าลงทุนกับกลุ่มสตาร์ทอัพในกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ อาทิ ไวตาบูสท์ ผู้ดำเนินธุรกิจขายอาหารเสริมผ่านทางเทคโนโลยี และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ เพื่อกระจายความเสี่ยง สำหรับรายได้บริษัทปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 10% หรือราว 160-170 ล้านบาท ซึ่งปัจจัยที่ผลักดันให้รายได้เติบโตมาจากการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ขณะที่ในประเทศไม่เติบโตมากนัก