นีลเส็นฯชี้ "โคเรียคิง" ลดงบโฆษณาสูงสุดรอบ7เดือนที่ผ่านมา

นีลเส็นฯ ระบุภาพรวมโฆษณา ก.ค. ติดลบหนักกว่า 14% นิตยสารร่วงมาก ส่วนโคเรียคิงลดงบสูงสุด

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานการใช้เม็ดเงินโฆษณาเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา พบว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณายังคงติดลบอยู่ที่ประมาณ 14.12% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,549 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่าอยู่ที่ 9,955 ล้านบาท

ทั้งนี้ สื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุดคือ สื่อนิตยสาร ติดลบ 38.53% ตามด้วยสื่อทีวีอะนาล็อก ติดลบ 24.01% สื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบ 20.03% สื่อวิทยุ ติดลบ 14.01% สื่ออินเทอร์เน็ต ติดลบ 11.19% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี ติดลบ 7.81% สื่อเคลื่อนที่ ติดลบ 6.22% สื่อนอกอาคาร ติดลบ 4.82% และสื่อทีวีดิจิทัล ติดลบ 4.59% ส่วนสื่อที่มีการขยายตัวเติบโตมากที่สุดในช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคาร เติบโต 48.15% และสื่อโรงหนัง เติบโต 28.01%

สำหรับภาพรวม 7 เดือน อุตสาหกรรมโฆษณา ติดลบ 8.01% หรือมีมูลค่า 6.14 หมื่นล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อที่ติดลบมากสุดคือ สื่อนิตยสาร ติดลบ 36.72% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบ 20.61% สื่อวิทยุ ติดลบ 19.01% สื่อทีวีอะนาล็อก ติดลบ 16.56% สื่ออินเทอร์เน็ต ติดลบที่ 10.27% และสื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี ติดลบ 6.29% ส่วนสื่อที่โตมากสุดคือ สื่อในอาคาร เติบโตที่ 41.46% ตามด้วยสื่อโรงหนัง 25.75% สื่อเคลื่อนที่ เติบโตที่ 21.58% สื่อนอกอาคาร เติบโตที่ 14.26% และสื่อทีวีดิจิทัล เติบโตที่ 2.33%

ทั้งนี้ สินค้าที่ใช้งบซื้อโฆษณาลดลงในช่วง 7 เดือนที่ผ่านมา อันดับ 1 กระทะโคเรียคิง ตามด้วยเครื่องดื่มโค้กและรถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้า ส่วนกลุ่มสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วง 7 เดือนที่ผ่านมา อันดับ 1 รถกระบะโตโยต้า ตามด้วยเครื่องดื่มช้าง และมือถือออปโป้

นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีหลังยังน่าห่วง เนื่องจากยังไม่มีสัญญาณบวกสินค้าส่วนใหญ่ยังขายของไม่ได้จากเศรษฐกิจไม่ดี ทำให้เจ้าของสินค้าลดงบซื้อสื่อโฆษณา