'ยอดคุณ'เร่งรุกส่งออก

อาหารยอดคุณประกาศแผน 7 ปี ปั้นสินค้าสู่สากล ลุยขยายตลาดส่งออกต่อเนื่อง หวังดันสัดส่วนรายได้ส่งออกเพิ่มเป็น 20-40% จาก 10%

นายประพันธ์ ปุษยไพบูลย์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาหารยอด คุณ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมขบเคี้ยวตราโปเต้ คอนเน่ ปาปริก้า ก๊อบกอบ คุกกี้เดนม่า เป็นต้น เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในอีก 7 ปีนับจากนี้ (ปี 2560-2567) บริษัทมีแผนที่จะพัฒนาสินค้าให้มีความเป็นสากลมากขึ้น ด้วยการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ เข้าทำตลาดนอกเหนือจากกลุ่มขนมขบเคี้ยว หรือสแน็ก เพื่อเพิ่มสัดส่วนการส่งออกเป็น 20-40% จากปัจจุบันมีสัดส่วนส่งออกอยู่ที่ประมาณ 10%

ทั้งนี้ ตลาดส่งออกหลักของบริษัทในปัจจุบันส่วนใหญ่ยังอยู่ในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียง เช่น เมียนมา ลาว จีน ฮ่องกง และออสเตรเลีย ซึ่งรูปแบบการทำตลาดก็จะเน้นไปที่การจำหน่ายสินค้าเป็นหลัก แต่นับจากนี้ไปบริษัทจะเข้าไปทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดให้มากขึ้น

ขณะเดียวกันก็จะทำการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ให้เหมาะสมกับผู้บริโภคในแต่ละประเทศ โดยเฉพาะจีน เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่ นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนที่จะเข้าไปทำตลาดในประเทศอินเดีย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาตลาด คาดว่าอีก 3-5 ปี จะเริ่มเห็นความชัดเจนขึ้น

"แผนการขยายตลาดส่งออกถือ เป็น การวางแผนฉลองครบรอบ 40 ปี ซึ่งหากบริษัทสามารถขยายตลาดส่งออกให้มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 20-40% จะทำให้บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้นค่อนข้างมาก และส่งผลให้อีก 7 ปีข้างหน้ามีรายได้รวม อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มีรายได้รวมอยู่ที่ประมาณ 3,000 ล้านบาท" นายประพันธ์ กล่าว

นายประพันธ์ กล่าวอีกว่า ส่วนตลาดในประเทศสินค้าของบริษัทก็ค่อนข้างมี ชื่อเสียงหรือติดท็อป 1 ใน 3 อยู่แล้ว ในอนาคตระยะยาวบริษัทต้องออกไปขยายตลาดรอบๆ ประเทศไทยให้มากขึ้น เพื่อทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น และทำให้ขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับต้นๆ ของภูมิภาค

นอกจากนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจในอนาคต ทำให้บริษัทต้องปรับโครงสร้างองค์กร เพื่อให้การบริหารงานทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ รองรับการขยายตัวทางธุรกิจ และทำการตลาดเชิงลึกในกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะกลยุทธ์ของช่องทางออนไลน์ก็ได้เตรียมจัดตั้งทีมงานเข้ามาดูแล น่าจะแล้วเสร็จและลงมือปฏิบัติงานได้ภายใน 1 ปี นับเป็นการปรับองค์กรในรอบ 33 ปี

สำหรับภาพรวมตลาดขนมขึ้นรูป ในขณะนี้คาดว่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 2 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวต่อเนื่องมาจาก 2-3 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัญหาเรื่องของเศรษฐกิจทำให้ผู้ประกอบการแข่งขัน ลด แลก แจก แถม กันอย่างรุนแรง