วีจีไอ ปรับแนวคิดสื่อ

รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

หลังบริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านมานาน เมื่อโลกก้าวเข้าสู่ดิจิทัลจึงมีแนวคิดที่จะทรานส์ฟอร์มธุรกิจจากป้ายโฆษณาที่มีภาพนิ่งไปสู่การเป็นป้ายโฆษณาดิจิทัล ขณะเดียวกันได้ขยายแนวคิดการทำธุรกิจโฆษณาให้ทันยุคซึ่งต้องเชื่อมโยงระหว่างออฟไลน์กับออนไลน์ เพื่อทำให้สินค้าของลูกค้าที่ลงสื่อโฆษณา เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

เนลสัน เหลียง รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจร เปิดเผยว่า การทำธุรกิจวีจีไอจากนี้ไป จะเริ่มปรับเปลี่ยนด้วยกัน 3 ด้าน ประกอบด้วย 1.สื่อโฆษณานอกบ้านจะค่อยๆ ถูกปรับเปลี่ยนจากภาพนิ่งเป็นมัลติวิดีโอ นอกจากนี้ยังมองว่า 5-10 ปีข้างหน้าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านต้องนำเทคโนโลยีมาใช้ โดยเฉพาะโปรแกรมเมติก เพื่อทำให้การใช้สื่อโฆษณาเข้าเจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าได้ตรงกลุ่มมากกว่าจะหว่านแหเหมือนในอดีต

สำหรับการปรับเปลี่ยนแนวทางการทำธุรกิจของบริษัท ในด้านที่ 2.การใช้ดาต้ามาทำการวิเคราะห์พฤติกรรม ผู้บริโภค โดยนำข้อมูลจากบัตรแรบบิทที่จะจับมือร่วมกับพันธมิตรและทางร้านค้าต่างๆ อาทิ การใช้รถไฟฟ้าบีทีเอส วิเคราะห์พฤติกรรมการเดินทาง การซื้อสินค้า รวมทั้งการทำโปรโมชั่นของสินค้าในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้นักการตลาดและเอเยนซีโฆษณาทำตลาดได้อย่างรวดเร็วมีประสิทธิภาพ และด้านที่ 3.การใช้สื่อโฆษณาของวีจีไอ ต้องตอบโจทย์ การสร้างการรับรู้ เอ็นเกจเม้นต์ และไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้า

"สื่อโฆษณาต้องปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมของผู้บริโภค การใช้ป้ายโฆษณาภาพนิ่งอาจดูไม่ตอบโจทย์มากนักแล้วสำหรับยุคนี้ เพราะผู้บริโภคสามารถรับสื่อได้หลากหลาย สิ่งที่ต้องทำคือทำอย่างไรให้คนชมโฆษณาซึ่งมัลติวิดีโออาจจะตอบโจทย์ได้ดีกว่า กระตุ้นและดึงดูดความสนใจได้มากกว่า นอกจากนี้การใช้โปรแกรมเมติกในสื่อโฆษณานอกบ้านจะช่วยให้เราทำโฆษณาได้แม่นยำ เช่น บริษัทสามารถดูฐานข้อมูลจากกลุ่มผู้ใช้บริการแต่ละสถานีและเลือกทำโฆษณาได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย" เหลียง กล่าว

มุมมองของบริษัทต้องปรับตัวให้ทันกับโลกดิจิทัล การสร้างการรับรู้และกระตุ้นพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคนั้น จำเป็นต้องใช้สื่อที่มีการผสมผสานระหว่างสื่อออฟไลน์กับออนไลน์ หรือ โอทูโอ เข้าไว้ด้วยกันมากกว่าการทุ่มเม็ดเงินโฆษณาไปยังสื่อหนึ่งเพียงสื่อเดียว วิชั่นของเราจากออฟไลน์สู่ออนไลน์ บริษัทวางแผนซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์ให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดีย เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม รวมไปถึงโฆษณาผ่านทางเว็บไซต์สนุก กระปุก เป็นต้น ซึ่งจะเริ่มในไตรมาส 4

บริษัทเชื่อมั่นว่าการผสมผสาน แพ็กเกจสื่อโฆษณาของวีจีไอจะตอบโจทย์ลูกค้าช่วยให้เจ้าของสินค้า นักการตลาด และเอเยนซีสื่อโฆษณาประสบความสำเร็จในการนำเสนอสินค้าและบริการให้เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว และสื่อสาร ได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เพราะอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านของไทยได้ก้าวสู่จุดเปลี่ยนแปลง โดยเป็นผลจากพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิต นอกบ้านมากขึ้น และโทรศัพท์มือถือกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตไปแล้ว

การดำเนินธุรกิจของวีจีไอ 19 ปี ที่ผ่านมา ทุกคนจะรู้จักในฐานะผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจร ทั้งป้ายโฆษณาและจอดิจิทัลบนรถ ไฟฟ้าบีทีเอส สื่อกลางแจ้ง สื่อโฆษณาในสนามบิน บัตรแรบบิท และการผสาน โอทูโอจะผลักดันให้ธุรกิจโต 30% จากปกติโตเพียง 20% โดยสิ้นปีมีรายได้ 4,000 ล้านบาท ด้วยแนวคิดใหม่ๆ ช่วยตอกย้ำให้วีจีไอยังคงเป็นผู้นำธุรกิจ สื่อโฆษณานอกบ้านด้วยส่วนแบ่ง 40% จากมูลค่ารวมสื่อนอกบ้าน 1.2 หมื่นล้านบาท