คว้า‘เคเอฟซี’ต่อยอดธุรกิจ

นักการตลาดเผย "เจริญ" ซื้อเคเอฟซี ช่วยเติมเต็มธุรกิจครบวงจร ทั้งมี นงนุช อดีตผู้บริหารเคเอฟซีร่วมงาน จับตาขายซอฟต์ดริงก์ในเครือ

นายชลิต ลิมปนะเวช อุปนายกฝ่ายวิชาการ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า การที่นายเจริญ สิริวัฒนภักดี ใช้บริษัทย่อย คือ บริษัท เดอะ คิว เอสอาร์ ออฟ เอเชีย ในกลุ่มไทยเบฟ ซื้อกิจการร้านเคเอฟซีกว่า 240 สาขาในประเทศไทยนั้น ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการเติมเต็มธุรกิจให้มีความครบวงจร เนื่องจากปัจจุบันนายเจริญยังไม่มี ธุรกิจร้านอาหารประเภทฟาสต์ฟู้ด จึงได้มีการซื้อกิจการร้านเคเอฟซี เพื่อเป็น อีกหนึ่งช่องทางในการทำตลาดสินค้าประเภทซอฟต์ดริงก์ในเครือที่มีอยู่เป็นจำนวนมาก

นอกจากนี้ การที่นายเจริญได้นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล อดีตผู้บริหาร บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ที่ดูแลร้านเคเอฟซี มานั่งเป็นผู้บริหารในบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ในตำแหน่งผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายธุรกิจอาหาร (ประเทศไทย) จึงถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้นายเจริญมั่นใจว่า การซื้อกิจการร้านเคเอฟซีในครั้งนี้จะประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี

ด้าน นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) กล่าวว่า การเป็นพันธมิตรร่วมกับกลุ่มไทยเบฟในครั้งนี้จะช่วยให้บริษัทเร่งขยายสาขาของร้านเคเอฟซีให้เติบโตได้เร็วขึ้นเป็น 1,000 สาขา จากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะขยายสาขาให้ครบ 800 สาขาภายในปี 2563

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัท ยัมฯ นับจากนี้ จะทำหน้าที่เป็นผู้พัฒนาแบรนด์และทำการตลาดร่วมกับพันธมิตรแฟรนไชซีของร้านเคเอฟซีทั้งหมดให้เป็นไปในรูปแบบเดียวกันตามนโยบายบริษัทแม่ ซึ่งในส่วนของแผนการทำตลาดร่วมกันนั้น ขณะนี้อยู่ระหว่างวางแผนงาน

"การมีพันธมิตรจะช่วยให้เราขยายสาขาและมีการเติบโตได้ก้าวกระโดดท่ามกลางเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัว ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทมีร้านเคเอฟซีในไทยจำนวน 601 สาขา (ณ วันที่ 31 ก.ค. 2560) ดำเนินงานโดย เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป, เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ และยัม ประเทศไทย จะโอนกรรมสิทธิ์การบริหารร้านเคเอฟซี 240 แห่ง ให้กับ เดอะ คิวเอสอาร์ ออฟ เอเชีย ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปี 2560 นี้" นางแววคนีย์ กล่าว