ทีวีดิ้นหั่นค่าโฆษณาสู้

สื่อทีวีฮึดอัดโปรโมชั่นหนัก ออกแพ็กเกจพร้อมลดแลกแจกแถม หวังกระตุ้นรายได้สิ้นปีเข้าเป้า

นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมายังคงติดลบอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สื่อแต่ละประเภทต้องปรับตัวอย่างหนัก เพื่อกระตุ้นรายได้ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ในสิ้นปีนี้ เช่นเดียวกับสื่อทีวี ซึ่งขณะนี้ก็ได้เริ่มมีการออกมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายกันมากขึ้น เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณามีอยู่จำกัด

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวจะเห็นได้ว่าช่วงนี้ผู้ประกอบการทีวีแต่ละช่องเริ่มออกมาขายโฆษณาในรูปแบบแพ็กเกจ และแบบวอลุ่มมากขึ้น เพื่อจูงใจให้ลูกค้าเข้ามาซื้อโฆษณาของช่องตัวเอง โดยเฉพาะรายใหญ่ช่อง 3 และช่อง 7 ซึ่งปัจจุบันเริ่มเห็นรูปแบบของการขายแบบวอลุ่ม หากลูกค้าเข้ามาซื้อโฆษณาในรูปแบบดังกล่าวก็จะได้ส่วนลดมากขึ้น นอกจากนี้ ยังมีรูปแบบการขายแพ็กเกจซื้อไพรม์ไทม์แถมนันไพรม์ไทม์ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้า

อย่างไรก็ดี ขณะที่ช่อง 3 และช่อง 7 ใช้วิธีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการขายโฆษณาเพื่อหารายได้เพิ่ม ในส่วนของช่องเวิร์คพอยท์ และช่องวัน ก็ปรับด้านการขาย คือ ให้ส่วนลดกับลูกค้าน้อยลง เนื่องจากคอนเทนต์ที่นำมาออกอากาศเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลังนี้ยังมีสัญญาณบวกมา กระตุ้นให้มีการขยายตัวที่ดีขึ้น เนื่องจากสินค้าทุกตัวยังคงรัดเข็มขัดในการใช้งบ เพราะสินค้าขายไม่ได้ เนื่องจากผู้บริโภคยังคงระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ซึ่งจากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวคงต้องรอดูหลังเดือน ต.ค.ว่าผู้บริโภคจะกลับมาใช้จ่ายตามปกติหรือไม่ และหากสถานการณ์ดีขึ้นอาจทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสิ้นปี 2560 นี้กลับมาฟื้นตัวปรับฐานเติบโตที่ 0% หรือมีเม็ดเงินโฆษณาเท่ากับปี 2559 ไม่ติดลบเหมือนหลายปีก่อน

"ปี 2559 เจอปัจจัยลบเดือน ต.ค.ไปเต็มๆ 1 เดือนอุตสาหกรรมโฆษณาเม็ดเงินหายไปหลาย 10% แต่ปีนี้น้อยกว่า คือ หายไปแค่ 10 วัน ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาเดือน ต.ค.น่าจะติดลบน้อยกว่าปี 2559 แต่ทั้งนี้ก็คงต้องมารอดูเดือน พ.ย.ต่อเนื่องเดือน ธ.ค.ว่าจะมีปัจจัยบวกมาช่วยกระตุ้นให้อุตสาหกรรมดีขึ้นหรือไม่" นางวรรณี กล่าว