นีลเส็นปล่อยทีเด็ด วัดเรตติ้งมัลติสกรีน

โพสต์ทูเดย์ - นีลเส็นให้บริการวัดผลเรตติ้งทีวีดิจิทัลแบบมัลติสกรีน วัดผลคอนเทนต์ในทุกจอ เริ่ม 1 ส.ค.นี้ ช่อง 7 เวิร์คพอยท์ ไทยรัฐทีวี ประเดิมใช้

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการ ผู้จัดการธุรกิจมีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย เวียดนาม และพม่า เปิดเผยว่า ในวันที่ 1 ส.ค.นี้ บริษัทจะเปิดให้บริการข้อมูลการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีน หรือ Digital Content Ratings (DCR) ให้กับลูกค้า เพื่อนำมาวัดผลพัฒนาการของผู้ชมในทุกๆ จอ ซึ่งการวัดผลดังกล่าวจะครอบคลุมคอนเทนต์ในสื่อวิดีโอ เว็บไซต์ และวิทยุแบบรายวัน ด้วยมาตรวัดที่สามารถใช้ควบคู่ไปกับเรตติ้งทีวี

ทั้งนี้ หลังจากเปิดให้บริการใหม่นี้บริษัทมั่นใจว่าจะช่วยให้เจ้าของสื่อ เอเยนซี และเจ้าของสินค้าได้ภาพรวมของการรับชมสื่อของผู้บริโภค และทำความเข้าใจพฤติกรรมการรับชมดิจิทัลคอนเทนต์ในทุกๆ หน้าจอ ซึ่งจะทำให้การวางกลยุทธ์เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยขณะนี้มีผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลให้ความสนใจใช้บริการแล้ว 3 ราย คือ ช่อง 7 เวิร์คพอยท์ และไทยรัฐทีวี

"การให้บริการ DCR คือ หัวใจสำคัญสู่การพัฒนาการวัดผู้ชมในทุกๆ จอ นอกจากนี้ ยังถือเป็นการให้บริการที่แรกและที่เดียวของอุตสาหกรรม ที่วัดพฤติกรรมการรับชมดิจิทัลคอนเทนต์จากประชากรในประเทศไทยทั้งหมด ด้วยการเก็บข้อมูลการรับชมดิจิทัลคอนเทนต์ผ่านเดสก์ท็อป แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และสมาร์ททีวี" นายสินธุ์ กล่าว

ด้าน นายพลากร สมสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ ผู้บริหารช่อง 7 กล่าวว่า จากการวัดผลของ DCR ทำให้บริษัทได้ข้อมูลที่ครบถ้วนจากทุกแพลตฟอร์มและทุกช่องทาง นอกเหนือจากการวัดเรตติ้งทางทีวี ซึ่งทำให้บริษัทมั่นใจว่าคนดูไม่ได้หายไปไหน เพียงแต่เปลี่ยนช่องทางการรับชมเท่านั้น

ด้าน นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ กล่าวว่า เครื่องมือของ DCR ช่วยให้บริษัทมีทัศนวิสัยที่ดีขึ้นและได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นกว่าที่เคยมีมา และเมื่อมีผู้ชมบนดิจิทัลเติบโตก็ช่วยให้บริษัทวางแผนสื่อได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น