เปิดโผแบรนด์ฮิต โคคา-โคลารั้งแชมป์

โดย..จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอัตราการบริโภคสูง หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Good) จะยังคงชะลอตัวต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา แต่สินค้าหลายแบรนด์ก็สามารถสร้างยอดขายเติบโตได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสามารถสร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้สำเร็จ

ทั้งนี้ เห็นได้จากการสำรวจแบรนด์ชั้นนำกว่า 1.53 หมื่นแบรนด์ทั่วโลกจำนวน 200 กลุ่ม ใน 43 ประเทศทั่วโลกที่ บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) ได้จัดทำขึ้น เพื่อสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการซื้อจริง ซึ่งหลายแบรนด์ยังคงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างดีจนได้รับรางวัลแบรนด์ที่มีผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุด

ฮาร์เวิร์ด ชาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ประเทศ ไทย) เปิดเผยว่า แบรนด์สินค้าที่ ติดอันดับผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุด 10 อันดับแรกของโลก ในปี 2559 ประกอบด้วย โคคา-โคลา คอลเกต ไลฟ์บอย แม็กกี้ เป๊ปซี่ เนสกาแฟ เลย์ อินโดมี่ เนสท์เล่ และซันซิล

สำหรับแบรนด์สินค้าดาวรุ่งที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด 3 อันดับแรกคือ กลุ่มเครื่องดื่ม น้ำดื่มคริสตัล ดัชมิลล์ และสปอนเซอร์ กลุ่มอาหาร แบรนด์อร่อยดี สามแม่ครัว และกุ๊ก กลุ่มสุขภาพและความงาม แบรนด์ มามีโพโค เบนเนท และอิงอร และกลุ่มสินค้าในครัวเรือน แบรนด์ยากันยุง เรนเจอร์ สเก้าท์ โอโม่ และคอมฟอร์ท

ผลวิจัยดังกล่าวเป็นการเก็บข้อมูลของกลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อสินค้า 1-2 ครั้ง/ปี กลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการทำตลาดค่อนข้างมาก เนื่องจากเป็น กลุ่มที่ชอบทดลองสินค้า ซึ่งบางแบรนด์สามารถประสบความสำเร็จด้านยอดขายได้เป็นอย่างดีจากลูกค้ากลุ่มนี้

ชาง กล่าวต่อว่า แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จข้างต้นจะเห็นได้ว่าบางแบรนด์ไม่ได้เป็นแบรนด์อินเตอร์ แต่เป็นแบรนด์โลคอล เห็นได้จากแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของอินโดนีเซีย ที่มีชื่อว่า อินโดมี่ เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในเกาหลีและจีน เป็นต้น

อย่างไรก็ดี จากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว ผู้ประกอบการควรหาจุดขายและสร้างความแตกต่างให้กับสินค้า เพราะในสภาวะเช่นนี้ โปรโมชั่นอย่างเดียวกระตุ้นยอดขายระยะยาวไม่ได้