สื่อนอกบ้านซบ คินเนติคเสริมดิจิทัล

โดย...จะเรียม สำรวจ

ปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ยังชะลอตัวต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี ที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาได้รับผลกระทบมากพอสมควร เห็นได้จากเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งยังคงติดลบอยู่ที่ประมาณ 7.08% และหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ขยายตัวติดลบสอดคล้องอุตสาหกรรมโฆษณา คือ สื่อนอกบ้าน โดย 6 เดือนที่ผ่านมาติดลบอยู่ที่ประมาณ 4%

อัญชลี ยุพเมฆ ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คินเนติค ผู้ให้บริการและวางกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน ในเครือดับบลิวพีพี กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจสื่อนอกบ้านตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมายังคงอยู่ในภาวะซบเซา เนื่อง จากเจ้าของสินค้ายังคงชะลอการใช้งบซื้อสื่อโฆษณา

ทั้งนี้ สื่อที่เจ้าของสินค้าจะตัด งบเป็นอันดับแรกเมื่อเศรษฐกิจไม่ดี คือ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และสื่อนอกบ้าน แต่หลังจากผ่านเดือน ต.ค.เป็นต้นไป เชื่อว่าเจ้าของสินค้าจะออกมาใช้ งบซื้อสื่อโฆษณามากขึ้น เนื่องจากขณะนี้เริ่มเห็นสัญญาณเศรษฐกิจ ที่เริ่มฟื้นตัว ซึ่งแนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดว่าจะช่วยให้ภาพรวมสื่อโฆษณานอกบ้านกลับมาขยายตัวมีมูลค่าตลาดเท่ากับปีที่ผ่านมา

ในส่วนของบริษัท คินเนติค ได้ออกมาปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อรับ แนวโน้มที่เกิดขึ้น ด้วยการนำสื่อดิจิทัลเข้ามาช่วย เพื่อเชื่อมโยงระหว่างสื่อออฟไลน์และออนไลน์ให้เป็นหนึ่งเดียว ซึ่งในส่วนของโมเดลการวางแผนสื่อนอกบ้านในมิติใหม่ที่บริษัท คินเนติค นำมาเสนอเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า ในยุคดิจิทัลนี้ คือ แอ็กทีฟ เจอร์นีย์

โมเดลธุรกิจ แอ็กทีฟ เจอร์นีย์ ที่ได้เปิดตัวในครั้งนี้จะช่วยปิดช่องว่างสื่อออนไลน์กับออฟไลน์ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลให้สินค้ากับผู้บริโภคสร้างปฏิสัมพันธ์ต่อกันได้ และเครื่องมือ ที่จะนำมาช่วยในครั้งนี้ คือ ออเรียส แพลตฟอร์มบนคลาวด์ที่พัฒนาขึ้นมาโดยกูเกิลช่วยให้ลูกค้าสามารถรู้ข้อมูลการใช้สื่อของคู่แข่งได้

นอกจากนี้ ยังมีตัวแอพพลิเคชั่น ซี เทค ซึ่งจะเป็นแพลตฟอร์มด้านการตลาดไร้สายที่ออกแบบมาสำหรับ โมบาย แท็กกิ้ง โดยเฉพาะ เพื่อให้ ผู้บริโภคที่เห็นสื่อโฆษณาของสื่อนอกบ้านสามารถเข้ามาร่วมกิจกรรมที่ สินค้าจัดขึ้นในสื่อโฆษณานอกบ้าน