'เน็ตฟลิกซ์' ยังพุ่งแรง (คอลัมน์ "โลกธุรกิจ" ค่ะ)

**** โลกธุรกิจค่ะ

"เน็ตฟลิกซ์" กลายเป็นธุรกิจออนไลน์ สตรีมมิ่งที่เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในเวลานี้ ด้วยยอดสมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกรวมกว่า 5.2 ล้านคน มากกว่าที่นักวิเคราะห์วอลสตรีทคาดการณ์ไว้ถึงเท่าตัว ส่งผลให้หุ้นของเน็ตฟลิกซ์ทะยานขึ้นไปทันที 11% หลังการเปิดเผยผลประกอบการประจำไตรมาส 2 ไปเมื่อวันที่ 15 ก.ค.ที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม แม้จะเป็นดาวรุ่ง พุ่งแรง แต่เน็ตฟลิกซ์ยังต้องพิสูจน์ "โมเดลธุรกิจ" อีกมาก

จุดแข็งที่ดึงดูดให้ผู้คนทั่วโลกหันมาสมัครสมาชิกเน็ตฟลิกซ์มากขึ้นก็คือ เนื้อหาที่เป็น "ออริจินัล คอนเทนต์" ของเน็ตฟลิกซ์เอง เช่น ซีรี่ส์เรื่องดัง "เฮาส์ ออฟ การ์ด" ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเกมการเมืองในสหรัฐ หรือ "เดอะ คราวน์" ที่สร้างขึ้นโดยอิงจากพระราชประวัติของสมเด็จพระราชินีนาถอลิซาเบธที่ 2 แห่งอังกฤษ และ "13 รีซัน วาย" เรื่องราวเกี่ยวกับสาเหตุที่ผลักดันให้เด็กวัยรุ่นคนหนึ่งต้องปลิดชีพตัวเอง เป็นต้น

คุณภาพของซีรี่ส์เน็ตฟลิกซ์ยัง การันตีด้วยการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง "เอมมี่ อวอร์ด" รางวัลใหญ่ของรายการโทรทัศน์มากถึง 91 ชื่อ ในหลากหลายสาขา เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 54 ชื่อ และเป็นรอง "เอชบีโอ" เจ้าของลิขสิทธิ์ซีรี่ส์ดัง "เกม ออฟ โธรน" ที่รายการและซีรี่ส์จากทางช่องได้เข้าชิงถึง 111 ชื่อ

แต่การที่จะได้มาซึ่งซีรี่ส์ที่มีคุณภาพ เน็ตฟลิกซ์จำเป็นต้องลงทุนมหาศาลไปกับเนื้อหาเหล่านั้น โดยเน็ตฟลิกซ์ให้สัญญาจะลงทุนเพิ่มอีก 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2 แสนล้านบาท) ไปกับการลงทุนทางคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว โดยซีรี่ส์ "เดอะ คราวน์" ลงทุนไปมากถึงราว 100 ล้านดอลลาร์

ในรายงานกระแสเงินสดหมุนเวียนประจำ ในช่วงครึ่งปีแรกเน็ตฟลิกซ์ต้องใช้เงินมากกว่า 5,894 ล้านดอลลาร์ ไปกับการหมุนทำคอนเทนต์เพื่อฉายทางออนไลน์สตรีมมิ่ง เมื่อเทียบกับรายได้สุทธิช่วงครึ่งปีแรกที่ราว 243 ล้านดอลลาร์

ขณะที่การเข้าไปทำตลาดในต่างประเทศ ยังทำให้เน็ตฟลิกซ์ต้องจ่ายค่าทำการตลาดมหาศาล ซึ่งวางแผนจะลงทุนมากกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และอาจทำให้เน็ตฟลิกซ์ต้องใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับวัฒนธรรมในต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนี้ธุรกิจออนไลน์สตรีมมิ่งก็ยังคงมาแรงและได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายมากขึ้นทั่วโลก และความต้องการใช้เวลาว่างให้คุ้มค่ามากที่สุด ออนไลน์สตรีมมิ่ง ซึ่งเรียกดูได้ตามความต้องการต่างกับรายการโทรทัศน์ จึงได้รับความนิยมอย่างมาก และยิ่งประสบความสำเร็จหากมีการลงทุนด้านคอนเทนต์ที่สามารถเรียกความสนใจของผู้ชมได้ n