TVDไม่มั่นใจ ปีนี้พลิกกำไร กำลังซื้อยังตก

ทีวี ไดเร็ค หวั่นใจปีนี้จะไม่ฟื้น กำลังซื้อยังตก ปรับกลยุทธ์ลุยออกสินค้าใหม่ เปลี่ยนรูปแบบการทำการตลาด

นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค (TVD) เปิดเผยว่า ขณะนี้ยังไม่สามารถสรุปได้ชัดเจนว่าบริษัทจะพลิกมามีกำไรในปี 2560 จากช่วงไตรมาส 1/2560 ที่ขาดทุน 10.38 ล้านบาท เนื่องจากต้องรอข้อมูลประเมินสถานการณ์ช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ให้ผ่านไปก่อน ซึ่งมองว่าภาพรวมของกำลังซื้อในช่วงไตรมาส 3 จะยังชะลอตัวคล้ายกับช่วงไตรมาส 2 ปีนี้ที่มีสัญญาณกำลังซื้อเริ่มตกลง

ทั้งนี้ หลังจากผ่านพ้นช่วงการแสดงความอาลัยบริษัทมีแผนที่จะทำกลยุทธ์ใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาส 4 ปีนี้ ทั้งการออกสินค้าใหม่ อีกทั้งเปลี่ยนวิธีทำการตลาด โดยนำวิธีที่เคยใช้ในอดีตซึ่งไม่ได้ใช้มานานก็จะนำกลับมาใช้ใหม่และการรีแบรนดิ้งใหม่ พร้อมเพิ่มงบลงทุนอีก 5% ของงบลงทุนรวมในปีนี้ที่ตั้งไว้ก่อนหน้า 700 ล้านบาท ทั้งนี้งบลงทุนที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวจะใช้เพื่อทำการตลาดในทุกช่องทาง

อย่างไรก็ตาม ส่งผลให้ในปีนี้บริษัทยังมั่นใจว่ารายได้จะเป็นไปตามเป้าหมายตั้งไว้ที่ 3,991 ล้านบาท ส่วนหนึ่งในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทจะเริ่มทยอยรับรู้รายได้ 150 ล้านบาท จากการเข้าถือหุ้น 50% ในบริษัท ทรี-อาร์ดี ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 55-56% ดีขึ้นจากปี 2559 ที่อยู่ที่ 50%

"ปีนี้ไม่น่าจะเป็นปีที่ดีมากของธุรกิจค้าปลีก กำลังซื้อโดยทั่วไปเริ่มตกลงตั้งแต่เดือน พ.ค.ที่ผ่านมา หากรายงานตัวเลขค้าปลีกเดือน พ.ค.-มิ.ย. จะเห็นภาพชัดขึ้น อาจเห็นตัวเลขติดลบชนชั้นกลางกับฐานะไม่ค่อยดีเริ่มชะลอการใช้จ่าย ซึ่งไตรมาส 3 นี้กำลังซื้อน่าจะไม่ดีคล้ายๆ กับไตรมาส 2 ที่ผ่านมา" นายทรงพล กล่าว